Pierre Cardin

Le couturier de la mode futuriste

Pierre Cardin fonde sa maison en 1953 et entre à la haute couture en 1957. La robe bulle de 1954, les silhouettes bâties sur des ronds et des triangles, la robe Cardine moulée dans un textile développé pour elle : sa mode impose sa forme au corps plutôt que l’inverse.

Avec André Courrèges et Paco Rabanne, il est tenu pour l’un des inventeurs de la mode futuriste des années soixante. Un voyage au Japon en 1957 marque durablement ses collections, et le costume Mao de 1968 reste l’une de ses silhouettes les plus citées.

Le système des licences

Dès les années soixante, Cardin vend le droit d’apposer son nom contre des royalties, à partir des cravates. La signature finit sur des chemises, des draps, de l’eau minérale, du mobilier et de la vaisselle, jusqu’à plusieurs centaines de produits diffusés dans une centaine de pays.

La dilution de la marque est le revers de la méthode, et la presse française l’a relevée de son vivant. Le couturier la défendait comme la solidité de son entreprise, estimant en 2011 que huit cents produits sous licence valaient à eux seuls huit cents millions.

Les parfums, une licence parmi d’autres

La parfumerie relève du même mécanisme. Le licencié qui exploite aujourd’hui la marque présente Pour Monsieur, lancé en 1972, comme son premier masculin, reconnaissable à un flacon de trois cercles enlacés, et Choc, de 1981, comme son premier féminin.

Pierre Cardin meurt en décembre 2020, à quatre-vingt-dix-huit ans. La maison mère, dont le siège est au 59 rue du Faubourg Saint-Honoré à Paris, est passée entre les mains de Rodrigo Cardin.