Nuxe

Un laboratoire parisien repris en 1989

La société naît en 1957 sous l’impulsion d’un pharmacien attaché à la phytothérapie et à l’aromathérapie, dont le nom associe la nature au luxe. Aliza Jabès, diplômée d’un MBA et passée par l’analyse financière, la rachète en 1989 avec l’appui de sa famille et lui donne une orientation végétale.

La marque vend d’abord en direct et en magasins de diététique, avant de rejoindre la parapharmacie à partir de 1995, un réseau que les grandes maisons délaissaient. Elle fabrique en France et possède son usine et son laboratoire de recherche à Fougères, en Bretagne.

L’Huile Prodigieuse et son odeur

L’Huile Prodigieuse sort en 1991 : une huile sèche multi-usages pour le visage, le corps et les cheveux, dont la marque a fait un produit de pharmacie à part. Son odeur de fleur d’oranger, plus que sa formule, est ce que la clientèle a retenu et réclamé.

Une version florale rejoint la gamme en 2019, une version certifiée biologique en 2021. Pour les trente ans du produit, la marque annonçait trente millions de flacons vendus depuis sa création, et en faisait la première des huiles vendues en pharmacie.

Des soins au parfum

Nuxe décline l’odeur de l’Huile Prodigieuse en eau de parfum en 2012, sous le nom Prodigieux. Une seconde eau, Prodigieux Floral, suit en 2021 et reprend l’accord de la déclinaison florale de l’huile. Les deux restent rattachées à un produit de soin plutôt qu’à une ligne de parfumerie autonome.

Cette filiation explique la place de la marque en parfumerie : sa demande tient d’abord aux soins, et son nom nu renvoie à l’huile avant de renvoyer aux parfums. Les eaux prolongent une odeur déjà connue, elles ne l’inventent pas.