Lattafa

Un pari à contre-courant du marché du Golfe

Sheikh Shahid Ahmad arrive à Dubaï depuis le Pakistan et travaille treize ans dans la boutique de parfums de son oncle. Il raconte en 2021 un marché où chacun se tournait vers les fragrances françaises et cherchait à imiter les codes occidentaux, et sa décision d’y introduire au contraire une ligne de parfums arabes.

La maison est fondée avec Shoaib Iqbal. Elle date elle-même ses débuts des années 1980 sans donner de millésime ; l’année 1980 circule largement, 1982 parfois, sans que la maison tranche. L’entreprise reste familiale et en est à sa troisième génération.

Du Golfe au reste du monde

La marque Lattafa proprement dite date de 1992, quand la maison porte son activité au-delà du Moyen-Orient. Elle disait couvrir plus de soixante pays en 2021, plus de cent vingt aujourd’hui, et pilote sept marques de parfums, entre registres arabes et occidentaux.

Le fondateur explique avoir placé des étiquettes holographiques sur tous ses produits pour les distinguer des copies — une préoccupation directe dans un secteur où la maison figure parmi les plus imitées.

Yara, Khamrah et la question du prix

Le nom vient, selon la maison, des mots arabes latif et lateefa, qui disent la douceur et l’agrément. Le catalogue couvre les registres orientaux classiques, oud et ambre, autant que les gourmands sucrés qui ont porté la marque auprès d’un public jeune.

Yara et Khamrah sont les deux références qui ont fait connaître la maison hors du Golfe, portées par les réseaux sociaux. Le rapport entre la concentration des jus et leur prix explique l’essentiel de cette audience.