Kayali

Une marque née dans l’orbite de Huda Beauty

Huda, Mona et Alya Kattan, trois sœurs américano-irakiennes, fondent Huda Beauty à Dubaï en 2013. Kayali arrive en 2018 comme la branche parfum du groupe, lancée par Huda et Mona. C’est la seconde qui en porte la direction créative et qui en devient la figure publique.

La marque s’est construite hors des circuits classiques de la parfumerie : pas de licence avec un groupe de beauté, une distribution chez Sephora, Boots et ASOS, et une audience venue du maquillage plutôt que du parfum.

Le gourmand et la superposition

Kayali assume le registre gourmand là où la parfumerie de niche le tenait à distance. Le catalogue compte une vingtaine de références au moment de la séparation de 2025, conçues pour être portées ensemble : la superposition de deux ou trois jus est le mode d’emploi proposé par la marque, non un usage détourné.

Ce parti pris explique la forme du catalogue, où les jus se répondent par familles plutôt que de couvrir chacun un territoire distinct. Il explique aussi la place du sucre, de la vanille et des notes de dessert dans des références que la parfumerie sélective aurait tenues à l’écart.

L’indépendance de février 2025

Le 17 février 2025, Huda Beauty annonce la cession de sa participation dans Kayali à Mona Kattan et à la société d’investissement américaine General Atlantic. Kayali devient une entreprise autonome ; Mona Kattan en reste directrice générale.

La même opération permet à Huda Beauty de racheter la part détenue depuis 2017 par le fonds TSG Consumer, et de redevenir la propriété entière de ses fondatrices. Les deux marques sœurs marchent depuis séparément.