Jo Malone

De la cuisine de Jo Malone à la rue Walton

Joanne Lesley Malone, née en 1963 dans le sud-est de Londres, fabrique ses premiers produits chez elle avant d’ouvrir une boutique rue Walton en octobre 1994, avec une poignée de parfums et presque aucun budget. La seconde adresse, Sloane Street, arrive en 1999.

Leonard Lauder, alors à la tête d’Estée Lauder, visite la boutique et propose le rachat. La vente se fait la même année, pour un montant jamais rendu public, et emporte avec elle les droits sur le nom de la fondatrice.

Des colognes faites pour se combiner

Le principe de la maison tient en peu de choses : des formules simples bâties sur deux ou trois matières, un nom qui dit ces matières, un flacon crème à liseré noir identique d’un parfum à l’autre. L’acheteur est invité à en superposer plusieurs pour se composer un accord propre.

La ligne Cologne Intense, ouverte en 2010, applique le même principe à des compositions plus denses, pensées pour les marchés du Golfe. Les sorties saisonnières élargissent chaque année le jeu des combinaisons possibles, sans toucher au vocabulaire de départ.

La marque, la personne, et le nom

Jo Malone reste directrice de la création jusqu’en 2006, date à laquelle elle quitte la marque qui porte son nom. Une clause de non-concurrence de cinq ans la tient à l’écart du parfum ; elle fonde Jo Loves en 2011. La direction de la création revient à Céline Roux et à une équipe interne.

Le nom vendu en 1999 reste un point de friction : en mars 2026, Estée Lauder a engagé une action devant un tribunal britannique contre Jo Malone, Jo Loves et Zara, au sujet d’une collaboration dont l’emballage portait la mention du nom de la fondatrice.