FleurieFragonard
Fragonard est fondée à Grasse en 1926 par Eugène Fuchs, notaire de la Loire devenu parfumeur, qui rachète deux parfumeries grassoises et leur donne le nom du peintre né dans la ville. La maison n’est jamais sortie de la famille : les arrière-petites-filles du fondateur, Françoise et Agnès Costa, la dirigent aujourd’hui.
Les parfums Fragonard
Fleurie
HespéridéeUn notaire, deux parfumeries, un peintre
Eugène Fuchs quitte Saint-Chamond et son étude de notaire après la Première Guerre mondiale pour s’établir dans le pays de Grasse. En 1926 il rachète deux parfumeries locales, Cresp-Martinenq et Muraour, et fonde la Parfumerie Fragonard au 20 boulevard qui porte encore ce nom.
Le nom rend hommage à Jean-Honoré Fragonard, peintre né à Grasse en 1732 et mort en 1806, fils du gantier parfumeur grassois François Fragonard. Le choix rattache d’emblée la maison à la ville qui a accueilli le fondateur et aux arts du XVIIIe siècle.
La visite d’usine comme modèle
L’idée qui fait la maison n’est pas olfactive mais commerciale : vendre directement aux voyageurs qui découvrent la Riviera des Années folles, en leur ouvrant les ateliers. La visite guidée et gratuite de l’usine accompagne la vente depuis plus de quatre-vingt-dix ans.
Eugène Fuchs passe la main en 1929 à son fils Georges et à son gendre François Costa, le premier tenant l’étranger, le second Grasse. Pendant la Seconde Guerre mondiale, une alliance avec Elizabeth Arden donne une filiale américaine, Continental Perfumers.
Les musées et la quatrième génération
Eugène Fuchs commence en 1947 à réunir des objets liés au parfum et les expose dans l’usine. Jean-François Costa, troisième génération, en fait de vraies collections et ouvre les musées du parfum de Grasse et de Paris, dont l’entrée reste gratuite.
Françoise et Agnès Costa, ses filles et arrière-petites-filles du fondateur, dirigent la maison, qui compte trois sites de production. Le patrimoine, l’usine et la boutique tiennent ici dans le même lieu, ce qui reste rare en parfumerie.