BoiséeEstée Lauder
Estée Lauder a fondé sa société en 1946 à New York avec son mari Joseph, à partir de quelques soins pour la peau. La marque entre en parfumerie en 1953 avec Youth-Dew, une huile de bain parfumée qui s’utilisait aussi comme parfum, et dont l’argument tenait à un renversement d’usage : une femme pouvait s’acheter son parfum elle-même. Elle est depuis la marque de tête du groupe The Estée Lauder Companies.
Les parfums Estée Lauder
Boisée
Fleurie
Fleurie
Chyprée
Fleurie
Fleurie
ChypréeUn comptoir de soins devenu maison de parfum
Estée Lauder et Joseph Lauder lancent leur société en 1946 avec quelques soins, vendus d’abord en porte-à-porte. Le premier comptoir en grand magasin ouvre chez Saks en 1948, et la maison bâtit son réseau sur ce modèle de conseil au rayon, avec des vendeuses formées par la marque.
Leonard A. Lauder, fils des fondateurs, rejoint la société en 1958 et conduit son expansion hors des États-Unis, avec un comptoir chez Harrods à Londres dès 1960. Estée Lauder est morte en 2004 ; la société est cotée à New York et la famille y garde la main.
Youth-Dew, un parfum vendu comme un soin
Youth-Dew sort en 1953 sous forme d’huile de bain parfumée, composée avec Joséphine Catapano, parfumeuse chez IFF. La forme n’était pas un détail : le parfum se recevait alors en cadeau d’un mari, quand une huile de bain se rangeait parmi les achats ordinaires d’une femme.
Le succès a conduit la maison à en tirer un extrait la même année. La composition, aux accents d’œillet, de patchouli et de baumes, est restée l’un des parfums féminins les plus vendus aux États-Unis pendant des décennies, sans connaître le même accueil en Europe.
Une maison de parfums américaine
Estée arrive en 1968, Azurée en 1969. La maison a enchaîné les sorties sur plusieurs décennies, dont White Linen, Beautiful et Pleasures, qui ont chacune porté la marque auprès d’une génération de clientes.
La marque relève du groupe The Estée Lauder Companies, qui porte aussi Jo Malone London, Le Labo et The Ordinary. Stéphane de La Faverie, entré au groupe en 2011 après Lancôme et Giorgio Armani, en a pris la direction générale le 1er janvier 2025.