Creed

Une histoire que la maison fait remonter à 1760

La maison situe ses débuts en 1760, dans un atelier de confection londonien ouvert par James Henry Creed, et raconte qu’une paire de gants parfumés offerte à George III lui valut sa première commande de parfum, Royal English Leather. Elle date de 1854 son arrivée à Paris, sous le patronage de Napoléon III et de l’impératrice Eugénie.

Cette chronologie est celle de la maison, et elle est rapportée ici comme telle. Aucune archive indépendante ne vient l’étayer du côté du parfum : les Creed du XIXᵉ siècle apparaissent dans les collections de mode comme tailleurs et fournisseurs de vêtements d’équitation.

Olivier Creed et la bascule des années 1980

Sixième génération de la famille, Olivier Creed a conduit une production confidentielle jusqu’au rang de marque mondiale. Green Irish Tweed, Silver Mountain Water, Millésime Impérial et Aventus, qui ont fait la réputation de la maison auprès du grand public, datent tous de sa direction créative.

Il est mort en mai 2026. Son fils Erwin, né en 1980, partageait la direction créative depuis plusieurs années et représentait la maison en public ; il en reste la figure familiale, septième du nom.

De Fontainebleau au groupe L’Oréal

Les parfums sont composés et assemblés à Fontainebleau, où la maison revendique une méthode d’infusion des matières qu’elle nomme l’Art du Millésime. Olivier et Erwin Creed sourçaient eux-mêmes leurs matières premières, la bergamote de Calabre et les agrumes de Sicile parmi elles.

Creed appartenait à Kering, qui avait réuni ses activités beauté en 2023. L’Oréal a finalisé en avril 2026 le rachat de Kering Beauté, opération de quatre milliards d’euros qui lui a donné la maison ; Creed relève depuis de L’Oréal Luxe.