Byredo

Une maison suédoise sans parfumeur maison

Ben Gorham fonde Byredo à Stockholm en 2006. Le nom contracte « by redolence », l’anglais pour une odeur qui persiste dans une pièce. Le fondateur ne revendique pas le métier de parfumeur : il décrit ce qu’il cherche et laisse composer des nez extérieurs, au premier rang desquels Olivia Giacobetti et Jérôme Épinette.

Les premiers parfums de la maison, Gypsy Water, Encens Chembur et Rose Noir, sont toujours au catalogue. Le principe tient dans un nombre restreint de matières par formule, qui donne à chaque parfum une lecture immédiate.

Des parfums nommés comme des souvenirs

Chaque sortie part d’un lieu ou d’un moment de la vie du fondateur, et le flacon reste le même d’un parfum à l’autre : étiquette typographique, verre nu, aucune figuration. Gypsy Water, Bal d’Afrique et Blanche ont porté la marque au-delà de la Suède.

La maison a fait travailler des signatures venues d’ailleurs que la parfumerie : les photographes Inez et Vinoodh en 2016 pour le parfum 1996, Virgil Abloh en 2018, IKEA en 2020, le rappeur Travis Scott en 2021. La joaillerie entre au catalogue en novembre 2023.

De Manzanita Capital à Puig

Ben Gorham cède la majorité de Byredo au fonds londonien Manzanita Capital en 2013, également investi dans Diptyque, et reste à la direction de la création. Puig annonce en mai 2022 une prise de participation majoritaire, opération valorisée à plus d’un milliard d’euros.

Le fondateur reste à la création le temps de la transition, et quitte ses fonctions en juin 2025. La maison est depuis pleinement intégrée au portefeuille du groupe espagnol, aux côtés de L’Artisan Parfumeur et de Charlotte Tilbury.