BRITNEY SPEARS

Britney Spears est une marque de parfums de célébrité née en 2004 d’un accord entre la chanteuse américaine et Elizabeth Arden. Curious et Fantasy en ont fait la ligne de célébrité la plus continue du marché, avec plus de quarante références en vingt ans et une diffusion dans une soixantaine de pays. La licence est passée au groupe italien Give Back Beauty le 1er janvier 2025.

Les parfums BRITNEY SPEARS

Fleurie

BRITNEY SPEARS

Midnight Fantasy

Prune · Cerise · Framboise

Curious, et le record de 2004

La chanteuse signe en 2004 avec Elizabeth Arden, alors au sommet de sa carrière. Curious paraît aux États-Unis en septembre de la même année, composé par Claude Dir, et sort à l’international en mars 2005. Le nom de la marque est celui de la chanteuse, mais le produit relève d’une licence classique.

Le lancement bat le record de première semaine de la maison et fait de Curious le parfum le plus vendu de l’année, pour plus de cent millions de dollars. Le Hollywood Reporter écrivait en 2013 qu’il s’était écoulé à plus de cinq cents millions de flacons en dix ans.

Fantasy, et la mécanique des déclinaisons

Fantasy paraît en septembre 2005, composé par Ann Gottlieb avec Givaudan, dans un flacon fuchsia dessiné par Jean Antretter et serti de cristaux Swarovski. Elizabeth Arden l’a donné pour le plus vendu de toute la ligne, devant Curious lui-même.

Believe arrive en 2007, signé Loc Dong et Carlos Benaïm. Les déclinaisons prennent le relais et donnent à la ligne son volume : Midnight Fantasy, In Control, Circus, Prerogative, sans compter les éditions limitées.

Le changement de licencié

Revlon, maison mère d’Elizabeth Arden, renouvelait l’accord tous les cinq ans depuis 2004. Le contrat arrivant à terme fin 2024, la marque est partie chez Give Back Beauty, groupe italien devenu licencié officiel le 1er janvier 2025.

Le passage s’est réglé devant un tribunal : Revlon a assigné en août 2024 quatre de ses anciens salariés et le repreneur, leur reprochant le vol de secrets d’affaires. Les parties ont transigé en 2025, et le nouveau licencié a annoncé un premier parfum inédit pour 2026.