Brioni
Brioni est une maison de tailleurs romaine fondée en 1945 par Nazareno Fonticoli et Gaetano Savini, passée sous le contrôle de Kering en 2011. Ses parfums sont venus tard : une édition limitée en 2009, une ligne masculine ouverte en 2014 sous la direction artistique de Brendan Mullane, et depuis fin 2019 une licence confiée au groupe Lalique.
Les parfums Brioni
AromatiqueUne maison de tailleurs, pas une maison de parfum
Le maître tailleur Nazareno Fonticoli et l’entrepreneur Gaetano Savini ouvrent la première boutique Brioni en 1945, au 79 via Barberini à Rome. Le nom vient de l’archipel des Brijuni, lieu de villégiature de la jet-set européenne du début du siècle, aujourd’hui croate.
La maison organise en 1952 le premier défilé de mode masculine de l’histoire moderne et dépose la même année un joueur de polo comme logo, plus de dix ans avant Ralph Lauren. Elle tient sa propre école de couture à Penne, dans les Abruzzes, depuis 1985.
Kering, et l’entrée en parfumerie
Kering prend le contrôle de Brioni en 2011. La ligne femme est arrêtée, les bureaux de création quittent Rome pour Milan, et Brendan Mullane arrive à la direction artistique en 2012. Norbert Stumpfl occupe ce poste depuis 2018.
Un parfum en édition limitée sort en 2009, après des eaux de cologne plus anciennes. La première ligne masculine construite comme telle arrive en 2014, pensée pour transposer le vestiaire de la maison dans un flacon.
Une licence chez Lalique depuis 2019
Le groupe Lalique devient en décembre 2019 le partenaire exclusif de Brioni pour les parfums. Il porte aussi Lalique, Parfums Grès, Bentley et Jaguar, et a présenté cet accord comme la rencontre de deux traditions artisanales.
La gamme reste courte : quelques déclinaisons plus concentrées autour du parfum d’origine, plutôt qu’une succession de lancements. Cette retenue correspond à une maison qui vend d’abord du sur-mesure et pour qui le parfum prolonge le vestiaire.