You Doux

A Glossier, marca de beleza americana, alargou o seu território perfumado em 2024 com Impressions of You, um conjunto que reúne o Glossier You lançado em 2017 e duas Eau de Parfum inéditas, You Rêve e You Doux. Esta última foi posta à venda a 3 de outubro de 2024 em glossier.com e na Sephora, no formato de 50 mililitros e ao preço de 78 dólares. Uma festa de lançamento acompanhou a saída em Long Island City, sete anos depois do perfume fundador da casa.

A composição é assinada por Frank Voelkl, perfumista da DSM-Firmenich, já coautor do Glossier You original com Dora Baghriche. A marca apresenta You Doux como um «skin-scent enhancer», ou seja, uma fragrância pensada para prolongar e aquecer o cheiro da pele de quem a usa, em vez de se impor como um rasto autónomo.

A Glossier situa o perfume entre os amadeirados, sob as designações «Earthy & Woody» e «Warm Woods», e a Business of Fashion descreve-o como um «woody white floral». A abertura cabe à violeta açucarada, flor atalcada e verde que dá à abertura a sua doçura algo cerosa. O coração desliza para as resinas: palo santo, olíbano e mirra fumada instalam aí um registo balsâmico, seco e ligeiramente fumado, mais próximo do incenso do que da madeira clássica da perfumaria. No fundo, o Ambroxan e a ambreta prolongam o conjunto numa calidez ambarada e almiscarada, mantida junto à pele.

O frasco retoma a impressão digital do polegar que a casa apresenta como a sua assinatura, eco do seu argumento segundo o qual quem o usa é «o ingrediente final» do perfume. Concebido internamente na Glossier, ostenta a impressão real da sua designer, gravada em relevo côncavo no recipiente, e assume-se deliberadamente inacabado: tem de ser segurado na mão para ficar completo, em eco com o propósito do próprio perfume. Além dos 50 mililitros do lançamento, a marca propôs um formato de 100 mililitros em edição limitada e, depois, um vaporizador de viagem de 8 mililitros. O perfume é anunciado como cruelty-free e vegan.

A campanha de outubro de 2024 foi desenvolvida pela marca em 360, com um filme realizado por Mitch Ryan, com direção de fotografia de Sean Price Williams e rodado em parte com GoPro, cujos enquadramentos muito aproximados procuram a intimidade. Devon e Sydney Carlson, bem como Ming Lee Simons, participam nela, e os cartazes cobriram Nova Iorque, de Times Square ao átrio da loja Sephora.