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Glossier

A Glossier nasceu em 2014 em Nova Iorque a partir do blogue de beleza Into The Gloss, que Emily Weiss tinha lançado quatro anos antes. A marca construiu a sua notoriedade com a venda direta e uma estética cor-de-rosa-pálido, antes de passar para a distribuição em loja, incluindo a Sephora. O seu perfume Glossier You, lançado em 2017, continua a ser o pilar de uma gama que conta várias variantes.

Os perfumes de Glossier

Um blogue que se tornou marca

Emily Weiss cria o Into The Gloss em 2010, um sítio em que interroga modelos e maquilhadores sobre os produtos que utilizam. Quatro anos depois, retira dele uma marca de cuidados de pele e maquilhagem vendida em linha, cuja promessa se resume numa frase: primeiro a pele, depois a maquilhagem.

A marca cresce sem rede física durante vários anos, impulsionada por uma comunidade em linha e por financiamento de capital de risco. Entra na Sephora nos Estados Unidos e no Canadá em 2023, operação que a leva também a França, e abre lojas próprias em Nova Iorque, Los Angeles e Londres.

Glossier You, o perfume da casa

O Glossier You é lançado em 2017. A marca apresenta-o como um perfume de pele mais do que de rasto, construído sobre a ambreta, a raiz de íris, a pimenta-rosa e o Ambroxan. A sua composição deve-se a Frank Voelkl e Dora Baghriche, dois perfumistas da Firmenich, que a Fragrance Foundation e o jornal da marca nomeiam ambos.

A gama alargou-se a variações em torno do mesmo acorde, Fleur, Rêve e Doux, bem como a formatos sólidos e brumas corporais. Frank Voelkl assina ainda Santal 33 para a Le Labo, e Dora Baghriche Mon Paris para a Yves Saint Laurent.

Uma marca em retração desde 2025

Emily Weiss deixa a direção-geral em maio de 2022 e mantém a presidência do conselho; sucede-lhe Kyle Leahy, que por sua vez sai no final de 2025. Colin Walsh, antigo responsável pela divisão de beleza especializada da Procter & Gamble e da Ouai, assume a direção em outubro de 2025.

A recuperação iniciada sob a sua direção custou um terço dos efetivos em fevereiro de 2026 e o encerramento de nove das doze lojas. A marca obteve em junho de 2026 uma linha de crédito de quarenta e cinco milhões de dólares junto da Tiger Finance.