Rumeur

A Lanvin lança Rumeur no regresso de férias de 2006, com a Inter Parfums, titular da sua licença. Segundo a Women’s Wear Daily, a casa pretende então afirmar o seu nome enquanto perfumista: Arpège, de 1927, e Éclat d’Arpège, de 2002, continuam a ser associados pela clientela ao nome Arpège e não à Lanvin.

Francis Kurkdjian compõe o perfume. Retoma o nome de um Rumeur de 1934 assinado por André Fraysse, sem nada lhe dever: Angela, no Now Smell This, escreve que lhe toma o nome sem a inspiração, e Elena Vosnaki que não tem qualquer ligação olfativa com o antigo.

Um nome recuperado dos anos 1930

Elena Vosnaki recorda que André Fraysse, que entrou na Lanvin nos anos 1920, assina Arpège, Scandal e Rumeur. O antigo Rumeur é para ela um chipre sombrio, frutado, assente num leito de musgo, que hoje parece inebriante, numa altura em que o musgo de carvalho saiu das fórmulas.

Vê na reutilização do nome uma comodidade: a casa precisava de um perfume novo, e um nome inédito continua a ser difícil de obter. Um porta-voz da Lanvin, citado pela Women’s Wear Daily em agosto de 2006, destinava-o às mulheres dos 30 aos 80 anos, não às mais jovens.