N°5 L'Eau
Coco Chanel é uma figura emblemática do século passado. Muitas vezes associada à emancipação feminina, fez da alta-costura e da perfumaria francesas luxos de projeção mundial. Nessa medida, algumas das essências da Chanel afirmam-se como verdadeiros ícones.
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É o caso do emblemático N°5, considerado um dos perfumes mais vendidos do mundo. E se o seu nome icónico fez a perfumaria entrar numa nova era, regressa agora num formato mais aéreo e floral do que nunca. Eis o novo mito: Chanel N°5 L’Eau.
O emblema da Chanel
Hoje reconhecido como uma referência incontornável da perfumaria, Chanel N°5 reinventa-se num novo formato. Ousa os contrastes e parece ter-se «subitamente permitido associar o falso e o precioso, o jersey e a pele, as flores e os aldeídos». Ainda assim, N°5 L’Eau da Chanel retoma os códigos e a tradição do seu antecessor, modernizando-os. Nele reencontra-se o rico património olfativo da Chanel, que transmite uma certa ideia de feminilidade, feita de chique e de elegância e passada de geração em geração. Paradoxalmente, N°5 L’Eau da Chanel soube conservar a sua assinatura olfativa vinda de outro tempo, impondo-lhe ao mesmo tempo uma modernidade pura e desconcertante. É tudo ao mesmo tempo: o passado, o presente e o futuro. Faz mergulhar de novo na história da Chanel e afirma-se como a essência fundadora desta marca que se tornou culto. Naturalmente, as matérias-primas de outrora foram conservadas, servindo de garantia de excelência e de qualidade a este novo perfume. Além disso, foi o perfumista Olivier Polge quem se dedicou a este exercício de estilo, que consistia em revolucionar Chanel N°5 para o sintonizar com a nossa época sem esquecer as suas origens. A aposta era ousada, mas este perfumista de exceção parece tê-la ganho brilhantemente. Escreve um novo capítulo desta obra monumental da perfumaria e assina, nessa ocasião, uma das suas mais belas criações.
A nova fórmula de Chanel N°5 L’Eau
Embora tenha o nome de Eau, não se trata de uma Cologne. Também não é de modo algum uma versão diluída do seu antecessor. Tem uma personalidade própria e, sobretudo, um sopro de modernidade. Apresenta um equilíbrio perfeito, até alcançar um ideal de frescura. A casca de laranja de outrora foi conservada. No entanto, foram os aldeídos que ganharam destaque, enquanto as notas metálicas foram postas de lado. A ideia era criar um perfume mais cítrico, mas menos atalcado do que o seu antecessor. A transparência de Chanel N°5 L’Eau revela-se logo desde a primeira inspiração. Menos abstrata do que outrora, a abertura faz irradiar um conjunto de citrinos como se de um mel ensolarado se tratasse. É composta por limão, mandarina e laranja. Depois, o conjunto dá lugar a um coração mais floral, em que a rosa faz eco ao jasmim e ao ylang-ylang. O todo revela-se muito aveludado e quase lembraria uma renda delicada. Por fim, Chanel N°5 L’Eau termina com mais vibração. O seu rasto associa o vetiver, o cedro e almíscares algodoados.
Pirâmide olfativa
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A publicidade
Lançado em 2016, «N° 5 L’Eau» é naturalmente uma revisitação do muito célebre e não menos mítico N° 5 da Chanel. A história desta fragrância criada por Ernest Beaux remonta a 1921. Primeira fragrância da marca, «N° 5» continua no top 10 dos perfumes femininos mais vendidos do mundo, quase um século depois… «N° 5» conheceu uma primeira variação com «Eau Première», imaginada por Jacques Polge. Depois, em 2016, foi o seu filho, agora perfumista oficial da casa Chanel, quem criou «N° 5 L’Eau».
Lily-Rose Deep sucede à mãe na Chanel
Foi Lily-Rose Deep a escolhida pela casa Chanel para representar a sua eau, destinada a mulheres mais jovens e mais modernas. Lily-Rose Deep não é outra senão a filha de Vanessa Paradis e de Johnny Deep, sucedendo assim à mãe, que fora ela própria o rosto de «Coco Chanel». Em 1990, Vanessa Paradis tinha apenas 18 anos quando se tornou o rosto da Chanel e simbolizava «Coco», numa campanha realizada por Jean-Paul Goude. 26 anos mais tarde, é a filha quem representa «N° 5 L’Eau» num filme assinado por Johan Renck intitulado «You know me and you don’t», que significa «Conhecem-me e não me conhecem…». Aos 16 anos, Lily-rose Deep começa a carreira de forma espetacular. É a encarnação do paradoxo das jovens mulheres modernas. Ao mesmo tempo frágil, audaciosa e ultracontemporânea, Lily-Rose Deep representa muito bem as jovens de hoje e segue admiravelmente os passos da mãe.
Um filme publicitário desconstruído da Chanel para N°5 L'Eau
Para encarnar a nova geração de mulheres, a Chanel escolheu um filme publicitário desconstruído, que encadeia 8 cenas da vida quotidiana, cenas simbólicas como a festa ou a rebeldia. Para a casa Chanel, a escolha de Lily-Rose Deep «inscreve-se num desejo de transmissão ligado a um desejo de evoluir». O filme publicitário «You know me and you don’t» é rodado em Paris. «Escolhemos lugares emblemáticos», explica a casa Chanel. Através de todas estas cenas da vida, descobre-se Lily-Rose Deep alternadamente romântica, rebelde, festiva, glamorosa ou cantora, e não se pode negar a semelhança física com a mãe. «Esta escrita 3.0 do novo Chanel N° 5 é um filme manifesto mais do que uma narrativa», afirma Thomas du Pré Saint Maur, diretor de Recursos Criativos da casa Chanel… Uma nova forma de viver a juventude, encarnada por um rosto dos tempos modernos e por um filme audacioso.
26 anos depois de Vanessa Paradis, é a filha, Lily-Rose Deep, quem simboliza a prestigiada casa Chanel. Aqui, a revisitação do mítico «N° 5» é obra de Olivier Polge, que apresenta uma eau mais jovem e ultracontemporânea, «N° 5 l’Eau». O filme publicitário, uma sucessão de cenas, conduz a lugares-chave da capital.
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