Mémoire d'une Odeur

Mémoire d’une Odeur oferece-se um frasco intemporal e universal

Mémoire d’une Odeur é uma essência que não se preocupa com os géneros feminino e masculino. Por conseguinte, o seu frasco tinha de ser, também ele, universal. Com ele, fica esquecido o tradicional cor-de-rosa para as mulheres e azul para os homens. A Gucci optou por cores muito menos padronizadas. A marca escolheu encarnar a esperança, através da utilização de um verde esmeralda transparente. A sua tonalidade parece saída diretamente dos anos 50. Associado a um tom dourado, presente no rótulo e na tampa, o verde ganha de imediato um ar régio e imperial. Ninguém lhe saberia então atribuir um género nem sequer uma época de pertença. Mémoire d’une Odeur tem uma garrafa com um certo toque Art Déco… A menos que a sua silhueta evoque, na realidade, uma coluna antiga? Por fim, observando-o mais de perto, nota-se também que a sua tampa se inspira num botão de aparelhagem estéreo vintage… Com este perfume, cada um é livre de deixar falar a sua imaginação. Cada um pode assim atribuir-lhe uma origem temporal mais ou menos longínqua. O frasco de Mémoire d’une Odeur não pertence a nenhuma época, a nenhum género nem a nenhuma cultura específica.

A marca italiana da Gucci surge no seu frasco

Embora a Gucci se tenha esforçado por ser o mais neutra possível na conceção do seu frasco, note-se que a marca deixou, ainda assim, ressurgir as suas origens italianas. Aliás, foi precisamente em Itália que foi rodada a campanha publicitária deste perfume, perto de Roma, em torno do castelo de Montecalvello. Nesse sentido, o frasco de Mémoire d’une Odeur seria de facto inspirado numa coluna antiga. Além disso, o conjunto é apresentado num estojo de cartão verde, coberto de estrelas douradas. Ora, este motivo inspira-se nos frescos de Giotto na capela Scrovegni de Pádua.

Por fim, embora o frasco da Gucci tenha uma aparência bastante sofisticada e requintada, isso não significa que se trate de uma fragrância contida e consensual. Defende de facto a liberdade, como o demonstra a sua publicidade no mínimo desinibida. Reunindo 20 musas diferentes, esta campanha «abala os códigos, os géneros e a beleza». Indiscutivelmente, Mémoire d’une Odeur marca uma viragem na história da Gucci.