Mémoire d'une Odeur

O anúncio televisivo do perfume Mémoire d'une Odeur da Gucci

A Gucci acaba de anunciar o lançamento de um perfume inteiramente novo chamado Mémoire d’une Odeur. Como o nome sugere, trata-se de uma fragrância virada para o futuro, mas impregnada de uma certa nostalgia do passado. Mémoire d’une Odeur da Gucci vai além das épocas e pouco se preocupa com os géneros feminino e masculino. Trata-se de uma essência unissexo, concebida para todas as gerações. Esta nuvem evanescente mal acaba de nascer e já se faz acompanhar de uma publicidade no mínimo desenfreada. Encarnado por Harry Styles, Mémoire d’une Odeur tem um estilo único, magnificamente posto em imagens por Glen Luchford.

Mémoire d’une Odeur, um passeio por Itália

Como sempre, a casa Gucci não perde uma oportunidade de valorizar as suas origens. Assim, embora Mémoire d’une Odeur não tenha género nem época, parece pertencer de facto a Itália! O seu frasco, em forma de cilindro de vidro, é esculpido com caneluras que lembram uma coluna antiga. O seu estojo de cartão, por sua vez, é percorrido por estrelas douradas sobre fundo verde, inspirando-se nos frescos de Giotto na capela Scrovegni de Pádua. Por fim, a publicidade de Mémoire d’une Odeur decorre em torno do castelo de Montecalvello, lugar medieval situado perto de Roma.

Harry Styles, rosto da campanha Gucci, rodeado de uma grande família

Para encarnar o seu novo perfume no ecrã, a marca Gucci escolheu Harry Styles, ator e cantor britânico. Foi com apenas 16 anos que fez a audição para o seu primeiro concurso de canto televisivo, The X Factor, em 2010. Eliminado, não desanimou e regressou mais tarde com outros quatro participantes para formar o grupo One Direction. Desde então, o sucesso não faltou, espalhando a notoriedade de Harry Styles pelos quatro cantos do planeta. O jovem lançou-se mesmo numa carreira a solo em 2017, revelando-se ao mesmo tempo um modelo talentoso. Harry Styles já participou em várias campanhas da Gucci. Aqui, está rodeado de um elenco prestigiado, composto pelo designer Harris Reed, pela música e designer Zumi Rosow, pela artista Ariana Papademetropoulos, pelo músico Stanislas Klossowski, pela artista Olimpia Dior e pela modelo Leslie Winer. Juntos, interpretam o papel de uma grande família livre, como que vinda de outra época, que não hesita em rir, dançar e beijar-se sem reservas. «O fio condutor da campanha é a liberdade; a ideia da não-idade, do não-lugar, do associal, explica Alessandro Michele. Imaginava um mundo que fosse o fresco de uma vida "mitológica" onde a família é uma comunidade privada com o seu próprio quadro social, onde reina uma total liberdade de expressão e onde os papéis das pessoas e das coisas não estão definidos. Imaginava a memória de uma memória autêntica».