Izia

Há já muito tempo que os apreciadores da casa Sisley o esperavam… A marca acaba de anunciar o lançamento do seu novíssimo perfume, chamado Izia. É descrito como uma fragrância solar, «moderna, nova e multifuncional». No entanto, como qualquer perfume que se preze, Izia não seria nada sem uma publicidade de lançamento idealmente pensada para conduzir com graça ao seu universo. Destaque para a enigmática caixa de música da Sisley.

O controverso passado publicitário da Sisley

Na Sisley, «os perfumes duram e são raros». Com efeito, a marca parece muito afastada dos ditames do marketing que levam as grandes casas de criação a conceber pelo menos um grande lançamento olfativo por ano. Além disso, os perfumes da Sisley raramente se acompanham de campanhas publicitárias colossais. É um pouco como se o prestígio das suas fragrâncias bastasse por si só e o passa-palavra fosse, para a marca, a melhor das publicidades. No entanto, quando a Sisley se digna aventurar-se no universo da comunicação, as suas campanhas raramente passam despercebidas. Recordam-se, nomeadamente, os seus cartazes provocadores do final dos anos 90, ao mesmo tempo chiques e chocantes, que mostravam corpos despidos, droga e sexo para vender pronto-a-vestir. O conjunto tinha sido fotografado pelo talentoso fotógrafo Terry Richardson, que contribuiu então em grande medida para consolidar a imagem sulfurosa da marca. Contudo, este passado no mínimo ousado parece hoje muito distante para a Sisley. O registo deste novo filme é desta vez bem diferente, ainda que um pouco misterioso…

A nova publicidade de Izia

A nova publicidade do perfume Izia dura apenas 18 segundos. Começa com o nome da marca, que surge sobre um fundo salpicado de pétalas de rosa orvalhadas. Há que dizer que a rainha das flores é o ingrediente central do novo perfume Izia. Assim, é com toda a lógica que está também omnipresente na sua publicidade. Depois, as rosas iluminam-se pouco a pouco e deixam surgir uma assinatura alegre, como que escrita à mão numa escrita dourada. A palavra «Izia» aparece exatamente da mesma forma como está escrita na face frontal do frasco. A partir daí, todo o cenário de rosas se desfaz para revelar a imagem de uma mulher semelhante a uma deusa grega, envolta num longo vestido cru. Segura nas mãos um frasco desmesurado do perfume Izia. Este está, aliás, perfeitamente a condizer com a cabeleira desta bela criatura. Quase parece tratar-se de uma deusa a revelar o segredo do seu elixir divino. Ela rodopia então entre círculos, à maneira de uma boneca no interior de uma caixa de música. Aliás, a melodia de fundo desta publicidade evoca claramente esse universo. Por fim, a bela ruiva metamorfoseia-se no próprio frasco de Izia. Ambas parecem ser uma só. A publicidade termina uma vez mais com o nome alegre deste perfume, seguido de Sisley. O conjunto é um verdadeiro convite à descoberta.