Hugo Man

A marca de fatos Hugo Boss, fundada em 1923, procurou diversificar a sua clientela nos anos 90, lançando linhas para homens jovens, modernos mas elegantes. Depois de uma entrada relativamente discreta na perfumaria, a casa Hugo Boss oferecerá um perfume jovem e efervescente, à medida do seu novo público-alvo: Hugo Man. Composto por David Arpel, Hugo Man será o primeiro verdadeiro sucesso de Hugo Boss e do seu perfumista.

Hugo Man, o perfume de uma juventude livre e enérgica, por David Apel

Os anos 90 marcaram uma viragem na forma de pensar e de ver o mundo. Para as marcas de alta-costura, com a globalização a ganhar peso, tratava-se de enfrentar a concorrência propondo constantemente novidades. Para Hugo Boss, tratar-se-á de alargar a sua linha de vestuário a um novo público, mais jovem e mais descontraído, para que a marca não perca fôlego.

O mesmo acontecerá com os perfumes Hugo Boss que, após estreias mornas com Boss N°1 em 1984 ou Boss Elements em 1994, procuram ainda o seu porta-estandarte para disparar nas vendas. E é precisamente a composição de David Arpel para Hugo Man que desempenhará na perfeição esse papel de best-seller.

Hugo Man estará muito longe dos fatos impecavelmente talhados de Hugo Boss; pelo contrário, será mais revigorante e descontraído do que nunca. Tendo Hugo Man o objetivo de demonstrar que Hugo Boss também sabe falar aos jovens, será, com os seus acordes inovadores, o motor de desenvolvimento de toda a nova linha de jeans e t-shirts Hugo Boss.

O espírito de Hugo Man está bem resumido no seu slogan: «Não imites, inova!»

O primeiro perfume frutado da história da perfumaria masculina: Hugo Man de Hugo Boss

Hugo Man foi concebido para ser a ponta de lança de uma perfumaria que, até então, tinha dificuldade em encontrar o seu lugar nas prateleiras. CK One tinha-lhe passado à frente apenas um ano antes, mas o belo Hugo Man ainda não tinha dito a última palavra! Enquanto o seu principal concorrente se queria unissexo e «cool», Hugo Man seria dinâmico, «cool» e sofisticado graças a um toque de frutos e de flores, uma ousadia num perfume masculino.

Hugo Man foi assim concebido por David Arpel como um cocktail energizante que, logo à abertura do frasco, transporta para uma brisa aromática e hesperídea absolutamente divina. No coração, a lavanda e o pinheiro difundem os seus aromas revigorantes, enquanto o cravinho se torna veludo especiado e quente. O toque de maçã traz a este coração quente-frio um apontamento inédito de frescura doce e frutada. Por fim, o cedro mostrar-se-á uma vez mais nervoso e fresco, para melhor se confrontar com o calor amadeirado e sensual do patchouli e do ládano.

Segundo Au Parfum, a propósito de Hugo Man de Hugo Boss, Hugo foi um dos primeiros masculinos a explorar as notas frutadas, trazendo assim uma nova frescura, mais limpa e mais efervescente, à perfumaria masculina.