Drakkar Noir

A Guy Laroche inaugura a sua linha masculina em 1972 com Drakkar, um aromático concebido para seduzir o mercado britânico. Dez anos mais tarde, o nome regressa ensombrado por um adjetivo, e o mais novo apaga o mais velho em poucas estações.

O mais novo e o mais velho

Barbara Herman descreve uma fragrância mais sombria do que a de 1972, sustentada por couro e patchouli que a antiga não tinha. A casa mantém o drakkar viking e acrescenta-lhe a cor que fará a sua fortuna.

Um nome que soa a vampiro

O drakkar é um navio de guerra escandinavo, e a marca extrai dele uma imagem de força conquistadora. Os semiólogos Ron Beasley e Marcel Danesi acrescentam uma segunda leitura: a sonoridade da palavra lembra Drácula, e a sua sedução cruel.

O frasco cabe a Pierre Dinand, que já tinha desenhado o de 1972. Seixo preto lacado, opaco, apenas realçado por um filete branco para a assinatura, um objeto duro que a mão reconhece sem o ver.

Uma campanha que muda de pele consoante o país

O cartaz mais célebre mostra um antebraço nu de homem a apertar o frasco, agarrado pelo pulso por uma mão de mulher de unhas vermelhas. Refeito para os Emirados, volta a vestir o homem e suaviza o gesto da mulher.

Na televisão, um jovem pratica tiro com arco de 1986 a 1991. Stephanie Seymour aparece ao lado de um pugilista de 1991 a 1993, sob a objetiva de Herb Ritts. Jean-Baptiste Mondino filma um roqueiro em 1994, e Neymar em 2013.

O que o mercado lhe devolveu

A Fragrance Foundation premeia-o em 1985, com uma designação que varia de registo para registo, entre melhor venda masculina e perfume masculino do ano. Em dezembro de 1991, o New York Times dá-o como o primeiro do segmento de prestígio mundial, acima dos vinte dólares.

O Canadá fá-lo entrar no seu panteão do perfume em 2010. Em 1993, cada caixa vendida continha um disco de rock; em 2002, a L’Oréal assinava um contrato de dez milhões de dólares com o piloto automóvel Dale Earnhardt Jr.