Chloé L’Eau de Parfum Lumineuse

Em setembro de 2023, a Chloé lança uma nova variante da sua linha Signature, aquela que a Eau de Parfum de 2008 tinha inaugurado em torno de uma rosa que se tornou o cartão de identidade da casa. A Eau de Parfum Lumineuse conserva a flor central e muda-lhe a temperatura: a Eau de Parfum original rodeava a sua rosa de peónia, lichia e frésia; esta aquece-a por baixo, com baunilha.

A composição é assinada por Ane Ayo. A perfumista afirmou ter procurado criar uma rosa calorosa, à flor da pele, e mostrar uma faceta mais sensual da feminilidade Chloé sem lhe retirar nada da sua elegância. A intenção lê-se no resultado: a rosa não é atalcada nem cristalizada, assenta diretamente na pele e é sustentada por um único fundo.

A Chloé anuncia uma fórmula curta – um perfume de origem natural, álcool desnaturado, água, sem filtro nem corante – e reivindica uma Eau de Parfum vegan. A menção diz respeito à origem das matérias-primas, não ao seu número: três notas declaradas é pouco, e é coerente com um perfume que aposta na legibilidade e não na complexidade.

Na linha, a Lumineuse ocupa um lugar preciso: nem a rosa fresca da Eau de Parfum original, nem o fundo amadeirado e ambarado da L’Eau de Parfum Intense, que funde a flor na framboesa e no Ambroxan. É a versão quente e legível da mesma flor, aquela que se usa sem pensar.

O lançamento é acompanhado por uma campanha protagonizada por Lucy Boynton, já rosto da campanha da linha Signature. A sequência, a preto e branco, abre com rosas filmadas em grande plano que se vão colorindo e começam a vibrar pouco a pouco, como se a flor respirasse.

O frasco plissado da linha recebe uma tampa prateada e uma fita bege atada à mão, debruada com um fio cor-de-rosa: o pesponto dos acessórios da casa passa pela primeira vez para um perfume. O vidro contém um quarto de material reciclado e a fita é de poliéster reciclado. Três formatos no lançamento, 30, 50 e 100 ml, o último recarregável através de um frasco de 150 ml, com preços recomendados de 76, 107 e 154 euros.