Chloé

Chloé, uma marca fundada por Gaby Aghion

Chloé é uma casa de moda francesa criada em 1952 por Gaby Aghion. No entanto, não surgiu como uma marca de moda convencional e afirmou desde logo a sua audácia. Com efeito, Chloé chegou ao mercado propondo uma linha de vestuário de grande qualidade a que decidiu chamar «pronto-a-vestir de luxo». Isso contrastou radicalmente com as casas de Alta-Costura da época. Assim, Chloé oferecia às suas clientes peças disponíveis de imediato, já confecionadas e que exigiam apenas alguns ligeiros ajustes. O conjunto era, ainda assim, concebido com extrema qualidade e apresentava um caimento impecável. Na realidade, Chloé encarna os primórdios do mercado do pronto-a-vestir moderno. Conquistados por esta ideia inovadora, os outros criadores não tardaram a seguir o movimento. Quanto ao nome Chloé, não é o da criadora da marca, mas sim o de uma das suas amigas. Com efeito, Gaby Aghion não gostava do seu nome e considerava que a amiga era a encarnação perfeita do que pretendia para a sua marca: uma feminilidade absoluta, dotada de um espírito jovem e audacioso. Nos anos 70, Chloé tornou-se uma marca emblemática, adorada por numerosas estrelas como Jackie Kennedy, Brigitte Bardot, Grace Kelly e Maria Callas. Após anos de colaboração com Karl Lagarfeld e uma perda de fôlego nos anos 1980, a chegada da estilista Stella McCartney deu um novo impulso à marca. Chloé orientou-se para mais feminilidade, romantismo e irreverência. Em 2001, Pheobe Philo trouxe por sua vez o seu toque pessoal, atraindo novas clientes como Nathalie Portman ou Kristen Dunst.

Os perfumes ultrafemininos de Chloé

No que toca a perfumes, a primeira fragrância de Chloé nasceu em 1975. Tratava-se de um perfume floral à base de tuberosa e flor de laranjeira, particularmente suave e bastante clássico. Foi criado em colaboração com Karl Lagarfelg e apresentava-se num frasco esférico ornado com um lírio esculpido, que foi aliás premiado pelo seu design. Durante muito tempo, permaneceu o único perfume proposto por Chloé. No entanto, Chloé decidiu regressar à ribalta da perfumaria em 1992 com Narcisse, um novo concentrado floral. Em 1996, Innocence não deixou de surpreender o público com os seus três frascos globulares em vidro fosco branco. Hoje, estas fragrâncias já não são comercializadas. Em contrapartida, foram substituídas por uma nova linha Chloé à base de rosa. Este novo perfume declina-se em Eau de Parfum, Eau de Toilette ou numa versão intensa. Do mesmo modo, Love Chloé parece ser também muito apreciado pelo público feminino. Incontestavelmente, Chloé pretende voltar a afirmar-se como uma referência incontornável da perfumaria.