Cartier
Carat
Carat, a joia olfativa da Cartier. Cartier: basta este nome para evocar um universo particularmente luxuoso. Conhecida pelas suas sumptuosas joias e pelos seus relógios de luxo, a casa é reconhecida em todo o mundo pelo seu saber-fazer inigualável e pelo seu sentido inato de requinte.
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A Cartier continua a ser uma das casas de joalharia mais estimadas do planeta. No entanto, há já vários anos que a Cartier cria também perfumes de excelência. Hoje, estes dois universos entrelaçam-se e foi assim que nasceu o perfume Carat. Um olhar sobre esta nova fragrância, tão pura e radiante como um diamante.
Revelar o brilho de um diamante num perfume
Como todos os perfumes da casa Cartier, Carat foi criado pela perfumista Mathilde Laurent. Com efeito, ao contrário de outras casas, a Cartier tem o seu próprio nariz. Há vários anos que Mathilde Laurent procura inscrever-se no centro das tendências, respeitando à letra a herança da Cartier. Como para fazer eco ao universo da joalharia tão característico da marca, decidiu aqui criar um perfume chamado Carat. Esta nova fragrância surge, assim, como uma verdadeira joia. Além disso, para criar esta composição, a perfumista inspirou-se igualmente numa frase dirigida pela princesa Bibesco a Jeanne Toussaint:
A princesa perguntava-lhe quem era ela, que perfumava os diamantes. Foi assim que surgiu a ideia do perfume Carat. Aliás, é precisamente isso que transparece também no seu frasco. É trabalhado como uma espécie de cilindro de vidro cujas paredes são finamente esculpidas. Cada faceta biselada do vidro reflete a luz numa direção, criando uma sensação hipnótica através da fragrância quase transparente. A tampa de Carat revela, por sua vez, todo o seu requinte num lacado dourado. Por fim, o conjunto é encimado por um vaporizador cor-de-rosa suave, sinónimo de praticidade e de feminilidade.
Carat da Cartier, uma fragrância floral assinada por Mathilde Laurent
Como traduzir, então, o aspeto de um diamante no plano olfativo? Mathilde Laurent optou por uma fragrância ao mesmo tempo floral e abstrata, simples e sofisticada. Carat é construído em torno de sete flores principais: a violeta, o lírio, o jacinto, o ylang-ylang, o narciso, a madressilva e a túlipa. Esta combinação é ao mesmo tempo fresca e viva, descrita como branca, pura e límpida. Cada flor representa aqui uma cor do arco-íris, criando por fim um «arco-de-flores». A imagem é bela e poética e adequa-se na perfeição à casa Cartier. Paralelamente, o perfume Carat contém também frutos verdes e aquosos, bem como uma nota de almíscar para uma elegância mais sedutora. Esta fragrância destina-se, além disso, a um público feminino em busca de elegância. Por fim, Mathilde Laurent gosta de dizer que concebeu Carat como um perfume que irradia tantos fogos como um diamante.
Pirâmide olfativa
- Notas de topoOs primeiros minutos
- Notas de coraçãoO coração do perfume
- Notas de fundoO que permanece
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A publicidade
A Cartier assina uma publicidade para o seu perfume Carat
A casa Cartier foi fundada em 1847 em Paris. Eduardo VII não hesitava em dizer desta casa que era o «joalheiro dos reis e o rei dos joalheiros». Depois de criar as mais belas joias do mundo, a Cartier decidiu, no entanto, alargar um pouco mais o seu setor de atividade. Foi assim que a marca se voltou para a perfumaria, oferecendo desde então às mulheres adornos invisíveis mas perfumados. Como para unir estes dois universos, a Cartier apresenta um novíssimo perfume chamado Carat. Trabalhado como um diamante, enaltece a feminilidade e é agora acompanhado de uma nova publicidade.
A publicidade radiante de Carat
O anúncio televisivo do perfume Carat da Cartier abre com uma jovem que segura na mão um frasco. Trata-se, naturalmente, do novo Carat da Cartier. A câmara mergulha depois no seu olhar azul-celeste e hipnótico. Aliada aos cabelos louros, esta figura sedutora tem tudo de um anjo! De imediato, com os cabelos ao vento, lança-se numa corrida pelo telhado de um prédio. O perfume Carat da Cartier parece dar-lhe asas e enchê-la de alegria! Por vezes sozinha, por vezes acompanhada de dois amigos, o rosto da campanha da Cartier irradia. A sua feminilidade resplandece e inunda o ecrã. A cena é por vezes filmada diretamente, por vezes através da objetiva de uma máquina fotográfica. A imagem deste filme convida ao sorriso. Com ele, a felicidade é contagiante! A jovem dança, corre, rodopia… Mostra-se mais efervescente do que nunca. Os planos sucedem-se até terminarem com o frasco de Carat da Cartier. Tudo decorre ao som do tema «Dorothy» de Polo & Pan.
Carat, um diamante floral
Carat da Cartier é um perfume concebido como um diamante. Assim, reflete a luz e desenvolve a feminilidade. Abre primeiro com notas de topo atalcadas de violeta e de lírio. Depois, o coração torna-se mais solar ao contacto do ylang-ylang, do jasmim e do narciso. Por fim, a fragrância termina com madressilva e túlipa. Esta composição foi criada por Mathilde Laurent, perfumista oficial da Cartier, que explica ter querido criar um perfume que irradiasse tantos fogos como um diamante; teve assim a ideia de aplicar ao perfume o mesmo fenómeno ótico do diamante, a difração das cores, e escolheu por isso sete belas flores frescas, que podiam ser reunidas para formar uma nova, abstrata mas viva, como a luz do diamante. Aliás, o frasco deste perfume evoca também a ideia de um diamante. Esculpido como uma verdadeira pedra preciosa, capta a luz e faz cintilar os seus reflexos. No mais puro respeito pela tradição Art Déco, é um clássico intemporal que evoca, por si só, todo o prestígio da marca Cartier.
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