Fierce

A Abercrombie & Fitch lança Fierce em 2002, no momento em que a marca de roupa se torna uma das mais cobiçadas pela juventude americana. É o seu primeiro perfume, concebido para homem; a agência Boom conduz o desenvolvimento e a Interparfums assegura hoje a produção.

Na IFF, Carlos Benaïm confia a dois jovens perfumistas, Christophe Laudamiel e Bruno Jovanovic, um acorde masculino em que trabalha há mais de dois anos. Laudamiel depura-o, retira as notas ambaradas, empoadas e florais, e submete à marca uma série de ensaios que batiza «Indecent».

A marca escolhe a amostra G, que era apenas a base de trabalho, enviada por engano. Laudamiel acrescenta-lhe um toque de maresia para a versão final. Fierce é vaporizado sobre a roupa e no ar das lojas, a tal ponto que a equipa reequilibra uma fórmula reservada à difusão ambiente.

O perfume depressa se conta entre os masculinos mais vendidos dos Estados Unidos. A marca deixa de o difundir nas lojas em 2017 e relança-o em janeiro de 2019 num frasco redesenhado, com a fórmula inalterada. Fierce Night, Fierce Confidence, Fierce Reserve e Fierce Blue prolongam a linha.