Nuxe

Um laboratório parisiense adquirido em 1989

A empresa nasce em 1957 por iniciativa de um farmacêutico ligado à fitoterapia e à aromaterapia, cujo nome associa a natureza ao luxo. Aliza Jabès, diplomada com um MBA e com passagem pela análise financeira, compra-a em 1989 com o apoio da família e dá-lhe uma orientação vegetal.

A marca vende primeiro de forma direta e em lojas de dietética, antes de entrar na parafarmácia a partir de 1995, uma rede que as grandes casas descuravam. Fabrica em França e tem a sua fábrica e o seu laboratório de investigação em Fougères, na Bretanha.

O Huile Prodigieuse e o seu aroma

O Huile Prodigieuse é lançado em 1991: um óleo seco multiusos para o rosto, o corpo e o cabelo, que a marca transformou num produto de farmácia à parte. O seu aroma de flor de laranjeira, mais do que a sua fórmula, é o que a clientela reteve e reclamou.

Uma versão floral junta-se à gama em 2019 e uma versão com certificação biológica em 2021. Nos trinta anos do produto, a marca anunciava trinta milhões de frascos vendidos desde a sua criação e apresentava-o como o primeiro dos óleos vendidos em farmácia.

Dos cuidados ao perfume

A Nuxe declina o aroma do Huile Prodigieuse em Eau de Parfum em 2012, com o nome Prodigieux. Uma segunda fragrância, Prodigieux Floral, segue-se em 2021 e retoma o acorde da variante floral do óleo. Ambas continuam ligadas a um produto de cuidado e não a uma linha de perfumaria autónoma.

Esta filiação explica o lugar da marca na perfumaria: a sua procura assenta antes de mais nos cuidados, e o seu nome, por si só, remete para o óleo antes de remeter para os perfumes. As fragrâncias prolongam um aroma já conhecido, não o inventam.