Kayali

Uma marca nascida na órbita da Huda Beauty

Huda, Mona e Alya Kattan, três irmãs americano-iraquianas, fundam a Huda Beauty no Dubai em 2013. A Kayali surge em 2018 como o ramo de perfumes do grupo, lançada por Huda e Mona. É a segunda que assume a sua direção criativa e que se torna o seu rosto público.

A marca construiu-se fora dos circuitos clássicos da perfumaria: sem licença com um grupo de beleza, com distribuição na Sephora, na Boots e na ASOS, e com uma audiência vinda da maquilhagem e não do perfume.

O gourmand e a sobreposição

A Kayali assume o registo gourmand onde a perfumaria de nicho o mantinha à distância. O catálogo conta cerca de vinte referências à data da separação de 2025, concebidas para serem usadas em conjunto: a sobreposição de duas ou três fragrâncias é o modo de utilização proposto pela marca, e não um uso desviado.

Esta aposta explica a forma do catálogo, onde as fragrâncias se respondem por famílias em vez de cobrirem, cada uma, um território distinto. Explica também o lugar do açúcar, da baunilha e das notas de sobremesa em referências que a perfumaria seletiva teria mantido à margem.

A independência de fevereiro de 2025

A 17 de fevereiro de 2025, a Huda Beauty anuncia a cedência da sua participação na Kayali a Mona Kattan e à sociedade de investimento americana General Atlantic. A Kayali torna-se uma empresa autónoma; Mona Kattan mantém-se como sua diretora-geral.

A mesma operação permite à Huda Beauty recomprar a participação detida desde 2017 pelo fundo TSG Consumer e voltar a ser inteiramente propriedade das suas fundadoras. As duas marcas irmãs seguem desde então caminhos separados.