CítricaElizabeth Arden
Elizabeth Arden é o nome profissional de Florence Nightingale Graham, que abre em 1910 um salão de beleza de porta vermelha na Quinta Avenida, em Nova Iorque. A casa contou-se entre as primeiras empresas de cosmética a lançar um perfume, nos anos 1930, com Blue Grass. Pertence ao grupo Revlon desde 2016.
Os perfumes de Elizabeth Arden
Cítrica
Gourmand
Floral
ChipreUma porta vermelha na Quinta Avenida
Florence Nightingale Graham, nascida em 1878, abre o seu primeiro salão nova-iorquino em 1910 e adota o nome de Elizabeth Arden. A porta vermelha desse salão torna-se a imagem de marca da casa, retomada nas suas fachadas e nos seus frascos décadas mais tarde.
Abriria quarenta e um salões em vida e construiria uma ideia de beleza que associa cuidados de pele, maquilhagem e perfume. Morreu em 1966; a empresa mudou de mãos várias vezes desde então, sem que a porta vermelha deixasse a sua identidade.
Blue Grass e os perfumes de balcão
Blue Grass surge nos anos 1930 e conta-se entre os primeiros perfumes lançados por uma casa de cosmética, e não por uma casa de alta-costura ou por um perfumista. Durante muito tempo, a marca vendeu os seus perfumes no mesmo balcão que os seus cuidados de pele.
Red Door chega em 1989 e vai buscar o nome ao salão de origem. Seguem-se Sunflowers em 1993, 5th Avenue em 1996 e Green Tea em 1999, este último declinado desde então numa longa série de águas perfumadas.
De mão em mão, até à Revlon
A Eli Lilly adquire a empresa em 1971, a Fabergé em 1987, e esta passa pela Unilever antes de ser retomada, no início dos anos 2000, pela FFI Fragrances, que adota o seu nome. A Revlon adquire-a em 2016 por cerca de oitocentos e setenta milhões de dólares.
A Elizabeth Arden Inc. detém também licenças de perfumes de celebridades e de casas terceiras, entre as quais Britney Spears, Elizabeth Taylor e Halston, o que faz da empresa um operador de licenças tanto quanto uma marca com nome próprio.