Byredo

Uma casa sueca sem perfumista próprio

Ben Gorham funda a Byredo em Stockholm em 2006. O nome condensa «by redolence», expressão inglesa que designa um odor que persiste numa divisão. O fundador não reivindica o ofício de perfumista: descreve o que procura e deixa a composição a narizes externos, à cabeça dos quais Olivia Giacobetti e Jérôme Épinette.

Os primeiros perfumes da casa, Gypsy Water, Encens Chembur e Rose Noir, continuam no catálogo. O princípio assenta num número reduzido de matérias-primas por fórmula, o que dá a cada perfume uma leitura imediata.

Perfumes com nomes de recordações

Cada lançamento parte de um lugar ou de um momento da vida do fundador, e o frasco mantém-se igual de um perfume para outro: rótulo tipográfico, vidro nu, nenhuma figuração. Gypsy Water, Bal d’Afrique e Blanche levaram a marca para lá da Suécia.

A casa trabalhou com assinaturas vindas de fora da perfumaria: os fotógrafos Inez e Vinoodh em 2016 para o perfume 1996, Virgil Abloh em 2018, a IKEA em 2020, o rapper Travis Scott em 2021. A joalharia entra no catálogo em novembro de 2023.

Da Manzanita Capital à Puig

Ben Gorham cede a maioria da Byredo ao fundo londrino Manzanita Capital em 2013, também investidor na Diptyque, e mantém-se na direção criativa. A Puig anuncia em maio de 2022 a aquisição de uma participação maioritária, numa operação avaliada em mais de mil milhões de euros.

O fundador permanece na direção criativa durante a transição e deixa as suas funções em junho de 2025. Desde então, a casa está plenamente integrada no portefólio do grupo espanhol, ao lado da L’Artisan Parfumeur e da Charlotte Tilbury.