Boucheron

O nascimento do mito Boucheron e de um frasco-anel de culto

A casa Boucheron, especializada em joalharia de luxo, nasceu em 1958 nas luxuosas instalações do Palais Royal. Premiado pela beleza das suas criações na Exposição Universal de Paris, Frédéric Boucheron, joalheiro reputado desde os seus primeiros passos, pôde dar-se ao luxo de escolher a sua localização na Place Vendôme, tendo sido o primeiro a instalar-se ali!

O 26 da Place Vendôme, desde então uma referência para o mundo inteiro, não parará de criar adereços tão resplandecentes quanto elegantes para clientes tão célebres como o duque de Windsor, o czar Nicolau II da Rússia ou ainda Sarah Bernhardt e Rita Hayworth. A Boucheron é o luxo à francesa, a elegância parisiense e o requinte de joias sumptuosas e míticas.

Naturalmente, quando a casa Boucheron se lançou na criação de perfumes, foi preciso criar frascos à altura da arte criativa das joias Boucheron. Assim, a primeira fragrância, lançada em 1988, «Boucheron Femme», foi adornada com um frasco-joia de uma beleza excecional, que a tornou conhecida tanto pelos seus aromas subtis florais, orientais e frutados como pelo frasco encimado por um anel trabalhado em torno de um cabochão azul-safira.

O sucesso de «Boucheron Femme» foi tal que as clientes da época acorreram à Place Vendôme para obter a joia semelhante ao famoso frasco «anel», que teve de ser criada de raiz, pois na realidade só existia para o perfume. Embora o perfume «Boucheron Femme» tenha entretanto desaparecido, foi reeditado em 2011, para grande satisfação das apreciadoras desta marca mítica.

A perfumaria Boucheron ou obras de arte perfumadas

Depois do sucesso fenomenal daquele a que se chama o «frasco-anel», a perfumaria Boucheron criou em 1989 o seu primeiro perfume para homem, inspirado desta vez na relojoaria de luxo, nomeadamente no famoso modelo de relógio «Reflets», sobriamente chamado «Boucheron pour hommes».

Em 1994 e em 1998, os aficionados da perfumaria Boucheron puderam desfrutar de duas belas fragrâncias inspiradas nas viagens à Índia do venerável fundador Frédéric Boucheron: «Jaipur» e «Jaipur pour hommes». Os perfumes, sempre vestidos com preciosos frascos-joia, continuam a exibir o azul-safira e gomos dourados, propondo aromas florais e frutados às senhoras e especiados suaves aos cavalheiros.

Em 2000, a aquisição da linha de perfumaria Boucheron pelo Gucci Group veio perturbar o seu sucesso e, apesar de belas fragrâncias como «Initial» em 2000, «Trouble», nascida em 2002, «Miss Boucheron» em 2007 ou ainda «B de Boucheron», lançada em 2008, a marca perde a sua aura lendária.
Felizmente, no final de 2010, a marca é readquirida e a vontade de regressar aos fundamentos dos anos 80 falou mais alto. A responsável do grupo Boucheron conta que se decidiu concentrar a marca na grandeza dos perfumes Boucheron dos anos 80 – Boucheron pour femmes, Boucheron pour hommes e Jaïpur pour hommes – e sobretudo regressar ao frasco inicial, o anel, já que, quando foi recuperado, já não tinha a forma de um anel nem contava qualquer história; segundo ela, não se via bem o que isso acrescentava e, pelo contrário, considerou-se que se perdia muito.

A aura excecional das joias Boucheron é, evidentemente, a fonte de inspiração e está na origem do sucesso da linha de perfumaria. Querer sair destes códigos foi arriscado e, felizmente, a marca soube entretanto regressar aos seus valores essenciais e ao seu passado, rico de uma história fabulosa. Fortalecida por este regresso às origens, a Boucheron lançou dois novos perfumes, «Boucheron Place Vendôme» em 2013 e o magnífico «Quatre» em 2005, que voltaram a conquistar um vasto público, apreciador da célebre obra de arte perfumada desta casa tão brilhante...