AmadeiradaAramis
Aramis é a marca masculina da Estée Lauder. A casa americana cria-a no início dos anos sessenta para vender um perfume masculino sem o colocar sob o seu próprio nome, já inteiramente associado às mulheres. Bernard Chant assina a fórmula, um chipre acourado que um grande armazém nova-iorquino põe à venda antes de Londres. O nome passou depois a abranger toda uma linha de barbear e de cuidados.
Os perfumes de Aramis
AmadeiradaUm perfume masculino na Estée Lauder
No final dos anos cinquenta, a Estée Lauder observa o sucesso americano de Canoé, que a Dana acabara de importar. O mercado masculino existe, portanto, e limita-se então às Eau de Toilette e às loções after-shave. A casa decide entrar nele.
A sua marca tem um nome de mulher e produtos de mulher. Em vez de lhe acrescentar uma secção masculina, cria uma marca inteira com vida própria. O primeiro frasco surge em Nova Iorque e chega ao Harrods no ano seguinte.
Duas datas para um nascimento
O grupo Estée Lauder data a criação de 1963 na sua própria página de marca. Parte das fontes, entre as quais a página atual da Aramis, indica 1964. A discrepância regista-se tal como está: nenhuma das duas datas permite afastar a outra.
A fórmula, essa, não muda. Bernard Chant compõe-na depois de Cabochard, criado para a Grès em 1958. Michael Edwards associa o couro fumado de Bandit, de Cabochard e de Aramis à mesma molécula, a isobutilquinoleína.
Uma marca à parte
Aramis não ficou por um perfume. O nome abrange o barbear e os cuidados, e o grupo manteve-o durante muito tempo como a sua ponta de lança no segmento masculino de prestígio. A Estée Lauder esperou até 1985 para lançar um perfume masculino com o seu próprio nome, Lauder for Men.
Trudi Loren, que dirigia o desenvolvimento dos perfumes do grupo, descreve-a como uma pioneira do perfume masculino, capaz de atravessar as modas. Outros nomes seguiram-se sob a marca: Devin, Havana e Tuscany.