Olivier Creed

Sexta geração da casa Creed

Nascido em 1943, Olivier Creed descende de James Henry Creed, cuja alfaiataria a empresa situa em Londres em 1760. Esta cronologia é a da casa, e nenhum arquivo independente a sustenta no que toca ao perfume: a primeira marca de perfume Creed foi registada em França em 1979. Dirigiu a casa até à sua morte, em maio de 2026.

Os perfumes são compostos e montados em Fontainebleau, onde trabalhava com o filho Erwin, nascido em 1980. A empresa atribui-lhe o método de infusão das matérias-primas a que chama Art du Millésime, e o retrato que dele traça é o de um homem que percorria o mundo em busca das suas matérias-primas.

Os perfumes que a casa lhe atribui

Sob a sua direção criativa nasceram os perfumes que construíram a reputação da Creed junto do grande público: Green Irish Tweed em 1985, Millésime Impérial e Silver Mountain Water em meados dos anos 1990, Virgin Island Water, Love in White, e Aventus em 2010, que se tornou o seu maior êxito comercial.

Nenhum destes perfumes ostentou outro nome que não o seu enquanto a casa se manteve independente. As homenagens publicadas por ocasião da sua morte, tanto da direção da Creed como da L’Oréal Luxe, retomam este crédito sem reservas e falam de uma direção criativa sob a qual foram criados os perfumes mais conhecidos da empresa.

Uma autoria contestada

Em 2022, Gabe Oppenheim publica The Ghost Perfumer, investigação dedicada à casa e às suas atribuições. O livro assenta no testemunho de Pierre Bourdon, perfumista de Kouros, de Cool Water e de Féminité du Bois, que nele reivindica a composição de Green Irish Tweed, de Silver Mountain Water, de Millésime Impérial, de Erolfa, de Original Santal e de Fleurs de Bulgarie.

O mesmo livro atribui Aventus a Jean-Christophe Hérault, discípulo de Pierre Bourdon, e descreve um acordo em que propostas recusadas por grandes marcas seguiam para a Creed em troca de uma remuneração irrisória. Estas atribuições são as do livro e da sua principal testemunha; a empresa, por seu lado, continua a creditar os seus perfumes à família.

Erwin Creed e a passagem para a L’Oréal

Erwin Creed, nascido em 1980, sétimo do nome, partilhava a direção criativa com o pai e representava a casa em público. Continua a ser a figura familiar da casa após a morte de Olivier Creed, numa empresa que já não lhe pertence.

A Creed passou para o controlo da Kering em 2023, integrando o polo de beleza que o grupo acabara de constituir, antes de a L’Oréal concluir, em abril de 2026, a aquisição da Kering Beauté, uma operação de quatro mil milhões de euros. Desde então, a casa depende da L’Oréal Luxe, e Olivier Creed morreu poucas semanas depois desta mudança.