Y Men

Y é a primeira letra do nome próprio de Yves Saint Laurent, a pergunta «Why?» e o nome da geração nascida nos anos 1980 e 1990. Em agosto de 2017, a casa dá-o à sua eau de toilette para homem, tal como ao seu primeiro perfume, em 1964.

A t-shirt branca e o blazer preto

Dominique Ropion, mestre perfumista na IFF e autor das linhas L’Homme e La Nuit de L’Homme, assina a composição. Yves Saint Laurent apresenta-a como o contraste entre uma t-shirt branca impecável e um blazer preto, o uniforme do jovem criativo e empreendedor a quem o perfume se destina.

Três rostos dão corpo ao lançamento: o rapper Loyle Carner, o escultor David Alexander Flinn e o investigador em inteligência artificial Alexandre Robicquet. Nos FiFi Awards 2018, Y recebe o prémio de melhor novidade masculina em distribuição seletiva, votado por profissionais e público, e o do frasco mais bonito.

Da eau de toilette à linha Y

O sucesso dá origem a uma linha: Y Eau de Parfum logo em 2018, num frasco mais escuro, Y Eau Fraîche, Y Live, Y Le Parfum e, mais tarde, Y L’Elixir e Y Iced Cologne. Lenny Kravitz torna-se embaixador em 2020 e empresta a sua música aos filmes da marca.

Em abril de 2022, a eau de toilette original dá lugar a uma nova Y Eau de Toilette, novamente composta por Dominique Ropion, em 60 e 100 ml. A casa descreve-a como um fougère mineral e amadeirado, um regresso às origens levado por uma onda de frescura, com duração de doze horas.