Voce Viva

O ano de 2020 é um ano a assinalar para a casa italiana Valentino. Com efeito, esta poderá bem assinar um dos maiores perfumes femininos da sua história. Chamada Voce Viva, a sua fragrância é uma das mais aguardadas da rentrée no meio da perfumaria… E com razão: é acompanhada por uma embaixadora de eleição, a cantora Lady Gaga! Generoso bouquet floral apresentado num frasco muito couture, Voce Viva é uma fragrância que encarna o poder da voz. O paralelo entre o perfume e a voz feminina é aqui evidente. Trata-se de duas formas de exprimir a personalidade aos olhos de todos. O que dizer, então, da campanha publicitária de Voce Viva de Valentino?

Porquê escolher Lady Gaga como rosto da campanha?

Voce Viva conta a história de um perfume feminino concebido como uma voz de mulher poderosa. Esta fragrância inspira-se na liberdade de expressão, na abertura aos outros e na força das palavras para deixar uma marca indelével na memória. Assim, recorrer a Lady Gaga para se tornar embaixadora desta fragrância soava como uma evidência. Cantora de voz intensa e vibrante, dotada de um temperamento de fogo, Lady Gaga é a própria encarnação da mensagem pretendida pela Valentino. Aliás, ela própria se diz totalmente seduzida pelo símbolo transmitido por este perfume: explica que Voce Viva é um nome muito forte, que para ela significa que a voz está viva, no sentido lato do termo, e que o slogan minha voz, minha força é evidente; que a voz é uma força da natureza, de um poder raro; que para Voce Viva realizaram um magnífico filme com uma canção do seu novo álbum; que durante as filmagens se sentia forte, viva, ouvindo a sua voz ressoar pela floresta enquanto cantava; e que foi um verdadeiro momento de magia e de liberdade, que deseja que todos possam viver. Convidando as mulheres a exprimir-se livremente, Voce Viva é também acompanhado de um slogan, «My voice, my strenght», ou seja, «a minha voz, a minha força».

A realização de Harmony Korine para Voce Viva de Valentino

A publicidade de Voce Viva de Valentino tem como banda sonora o tema «Sine From Above» de Lady Gaga e Elton John. Assim, esta campanha começa com o aparecimento da jovem mulher no meio das árvores, cantando a sua própria canção. Vestida com um vestido de alta-costura Valentino vermelho, surge de forma natural, com uma maquilhagem sóbria. Ao entoar as primeiras frases da canção, cede então o lugar a outras modelos. Voce Viva é um perfume que convida as mulheres de todo o mundo a libertar as suas emoções e a exprimir-se livremente. É precisamente disso que dá testemunho esta campanha publicitária. Após um minuto de anúncio, o filme termina com a imagem do frasco de Voce Viva. Por fim, se esta publicidade é de bom augúrio para a Valentino, garantindo-lhe uma promoção de alcance planetário, note-se que se trata também de um momento perfeito para Lady Gaga, que lança atualmente o seu novíssimo trabalho. Chamado Chromatica, é o seu sexto álbum.