Spirit of The Brave

A Diesel conta com Neymar JR para o seu perfume

Only The Brave é um dos perfumes mais célebres da casa Diesel. Símbolo de convicção e de confiança, soube conquistar de imediato o coração dos homens ambiciosos, logo no seu lançamento em 2009. Há, portanto, exatamente 10 anos que esta fragrância lhes transmite a energia necessária à sua própria realização. Para celebrar este aniversário, a Diesel decidiu elaborar uma nova variação do seu aroma e comunicar em torno de uma mensagem de bravura. O seu novo perfume, Spirit Of The Brave, é encenado numa publicidade impressionante, com um rosto mundialmente conhecido: o célebre futebolista Neymar. Segue-se uma apresentação mais aprofundada da sua personalidade.

A Diesel faz da bravura um dos seus maiores valores

A Diesel é uma marca seguida ao mesmo tempo pelo seu estilo elegante mas falsamente descontraído, pelos seus aromas muito afirmados e pelo seu espírito muito jovem e atual. No entanto, com Spirit Of The Brave, e como sugere o nome desta nova fragrância, a tónica é posta na bravura. Anne Machet explica que se passou de um discurso de motivação para um discurso de desenvolvimento pessoal: o sucesso consiste em confessar os próprios medos para melhor os superar, numa visão muito universal da resiliência; a escolha de Neymar Jr. para este novo perfume deveu-se, segundo ela, à sua personalidade otimista e alegre, muito apreciada e em sintonia com os valores da marca, sendo, além disso, uma personalidade muito determinada. Ora, Neymar participou ativamente na criação deste novo perfume. Não se limitou a ser o seu rosto. É, portanto, toda a sua determinação que se encontra nesta essência, tanto no plano olfativo como na imagem do frasco ou em termos de comunicação. Neymar explica que o perfume tinha de ser audacioso e ligado àquilo de que gosta, e que pretendia um perfume que contasse a sua própria história e mostrasse o que a palavra coragem significa para si.

Neymar JR entrega-se de corpo e alma numa nova publicidade

Nesta publicidade, ao som do tema instrumental «The Runner» de Zack Hemsey, do álbum «Nomad» de 2017, Neymar mostra várias imagens da sua vida inspirando-se nas suas tatuagens. Com efeito, tem 70 desenhos no corpo, cada um dos quais evoca um instante preciso da sua existência, uma provação ou um momento que marcou a sua vida. Se Neymar é uma das personalidades mais escrutinadas do planeta, é também alvo de muitas troças. Ainda assim, consegue preservar uma certa autoironia e distanciar-se do que se diz a seu respeito. Aqui, afasta-se dessa imagem por vezes superficial para revelar mais sobre a sua intimidade. Spirit Of The Brave é o símbolo da bravura, que consiste, segundo ele, em «nunca se levar a sério, nunca parar de jogar mesmo perante os maiores medos».

Neymar, uma escolha estratégica promissora para a Diesel

Naturalmente, a escolha de Neymar está longe de ter sido feita ao acaso. Se a sua personalidade se ajusta na perfeição à filosofia deste novo perfume, é forçoso reconhecer que é também uma das personalidades mais seguidas na Internet, ocupando a terceira posição, logo atrás de Cristiano Ronaldo e Justin Bieber. De origem brasileira, Neymar é hoje avançado do clube Paris-Saint-Germain. A Diesel não se cansa de o elogiar e considera que ele «é um meio de comunicação por si só». De facto, cada uma das suas mensagens chega a 250 milhões de pessoas. Neymar promete, assim, assegurar a notoriedade desta nova fragrância, sobretudo junto da geração mais jovem, um público muito disputado pelas marcas de luxo.

Os outros protagonistas da publicidade da Diesel

Não satisfeita em contar com um dos melhores rostos de campanha do planeta, a Diesel rodeou-se também de outros talentos do meio da comunicação. A publicidade de Spirit Of The Brave foi realizada por uma das melhores agências: a Buzzman. Fundada em 2006, esta empresa já trabalhou para mais de uma centena de marcas, o que lhe valeu mais de 330 prémios. Neymar foi também fotografado por Mark Zibert, célebre fotógrafo cuja notoriedade disparou graças a uma campanha para a Nike, seguida de uma publicidade para a Adidas durante os Jogos Olímpicos de Pequim. Por fim, a partir do próximo mês de setembro, a Diesel desenvolverá uma hashtag #wearethebrave que reunirá numerosos influenciadores, encarregados de exprimir o que a bravura evoca para eles.

Spirit Of The Brave, um perfume muito masculino, amadeirado e energizante

Quanto ao perfume Spirit Of The Brave propriamente dito, trata-se de uma fragrância muito viva, energizante e amadeirada. Apostando nos contrastes olfativos, Spirit Of The Brave revela-se tão fresco quanto resinoso. Abre com a leveza acidulada da bergamota, antes de evoluir para um coração mais masculino de cipreste e de pinheiro. Este sopro muito amadeirado e vegetal evoca também o aroma de uma floresta brasileira, terra natal de Neymar. Pouco a pouco, Spirit Of The Brave torna-se mais suave e sulfuroso. Termina com uma doçura láctea de fava-tonka, enriquecida com ládano.
Quanto ao frasco, Spirit Of The Brave continua contido numa garrafa em forma de punho fechado, no qual se destaca um anel desmesuradamente grande com o nome da Diesel. Trata-se, com efeito, da assinatura de toda a coleção. Para a ocasião, o conjunto é repensado em duas cores, preto e dourado. Um leão está também desenhado na superfície da mão da Diesel. Na realidade, trata-se igualmente da tatuagem que Neymar tem nas costas da mão. O futebolista confidencia que é uma das suas tatuagens preferidas. O leão não é um animal qualquer. É o rei da selva, também ele um símbolo de bravura.