Play Intense

A Givenchy lança Play e Play Intense em setembro de 2008, duas Eau de Toilette masculinas construídas sobre a mesma ideia: um frasco em forma de leitor de música e um nome que retoma o símbolo de reprodução, código universal da escuta e da imagem.

Dois perfumes, uma madeira de amyris

As duas composições são obra de Lucas Sieuzac e Émilie Coppermann, perfumistas da Symrise, com Françoise Donche, diretora de criação dos perfumes Givenchy. Alain Lorenzo, então à frente da Parfums Givenchy, conta ter pedido um perfume mais fraturante e outro mais acessível em torno da madeira de amyris das Caraíbas.

Esta madeira suave, que a casa aproxima do sândalo e do cedro, é a sua assinatura comum, com a bergamota, a flor de café, o vetiver e o patchouli. Play Intense é a versão encorpada, à qual se juntam a fava-tonka e o ládano.

O rosto de Justin Timberlake

Para encarnar Play, a casa explica ter procurado um homem reconhecido em todo o mundo, estreante na perfumaria e capaz de transmitir a sua elegância moderna: a escolha recai sobre Justin Timberlake. O cantor, por seu lado, considerava que um perfume com o seu nome teria sido uma espécie de batota, por não criar nele coisa alguma.

Kevin, do Now Smell This, assinala que na Europa, onde os dois perfumes saem primeiro, Play representou 60 % das vendas contra 40 % de Play Intense, antes da chegada aos Estados Unidos no verão de 2009.