Le Male Essence de Parfum

«Le Male Essence de Parfum», lançado em 2016, é assim uma nova figura do Homem sem a sua camisola às riscas, com suaves fragrâncias de couros e de peles. A comunicação foi também reorientada para anúncios que valorizam a casa e os seus conceitos inovadores, muito mais do que o antigo storytelling ligado ao «Mâle». «Le Male Essence de Parfum» pretende ser potente, suave e moderno, elevando bem alto as cores e as originalidades da casa Jean-Paul Gaultier.

Le Mâle Essence de Parfum: o homem de 2016 é viril e audacioso

Reinterpretar um clássico da perfumaria como «Le Mâle» é uma tarefa complexa e audaciosa. É preciso conservar as notas do perfume original e harmonizá-las com notas novas, sem por isso perder o público. Decidiu-se assim que o frasco se despiria da sua tradicional camisola às riscas para propor uma fragrância mais amadeirada e mais depurada, modernizando ao mesmo tempo as matérias-primas.

Por isso, tanto a campanha publicitária como as imagens foram também alteradas: deixou de haver rosto da campanha e, pelo contrário, valorizam-se as técnicas de ponta utilizadas pela grande casa Jean-Paul Gaultier nas suas criações. O anúncio de «Le Male Essence de Parfum» foi assim filmado no coração dos ateliês Jean-Paul Gaultier, em «The Factory», para propor, com imagens estéticas, uma visão onírica que mistura realidade e ficção do fabrico de um perfume.

Ainda assim, em «Le Male Essence de Parfum», marinheiros e mulheres bonitas continuam a cruzar-se com humor, numa piscadela de olho às audaciosas campanhas anteriores, mas não passam de «acessórios». O objeto da imagem é o conceito industrial. Porque, no fundo, o verdadeiro herói da comunicação continua a ser o perfume «Le Male Essence de Parfum». E tudo o que é apresentado à sua volta é apenas efémero.

Revisitar Le Mâle em 2016, dando-lhe modernidade e vivacidade

Para propor um frasco adequado ao novo conceito de «Le Male Essence de Parfum», era necessário retrabalhar o design do primeiro perfume «Le Mâle». Retirou-se então ao Homem do Mâle a sua camisola às riscas emblemática, para o tornar mais musculado e quadrado. O frasco é, por isso, muito mais talhado e trabalhado nas arestas, oferecendo ao emblemático «homem de vidro» da casa um programa acelerado de musculação.

Quanto à embalagem de «Le Male Essence de Parfum», regressa à famosa lata de conserva dos perfumes Jean-Paul Gaultier, a que fez a diferença. Mas também ela foi retrabalhada para difundir belos reflexos bronze, além de um luxuoso medalhão, mantendo sempre a mesma originalidade e acrescentando-lhe um toque de elegância.

«Le Male Essence de Parfum» conservou também, naturalmente, na sua composição alguns elementos originais que fizeram o seu êxito, como as notas de lavanda, emblemáticas dos perfumes JPG pelos seus agradáveis aromas retro de barbearia. Mas a fragrância propõe igualmente acordes mais amadeirados e mais sensuais. Com efeito, as notas de topo de «Le Male Essence de Parfum», frescas de bergamota, associam-se a notas aromáticas e a especiarias que oferecem uma abertura cítrica e dinâmica. Depois, as notas de coração abrem-se à potência da lavanda, mas preferem acompanhar-se das novidades difundidas pelos aromas suaves e sensuais da canela e da salva-esclareia. Por fim, o rasto de «Le Male Essence de Parfum» conserva as belezas do seu antecessor, com notas florais e atalcadas de almíscares brancos e cumarina, acrescentando-lhe o exotismo das madeiras ambaradas.

«Le Male Essence de Parfum» soube, assim, conservar o melhor das suas origens, tantas vezes elogiadas, para se voltar com facilidade e brilho para horizontes mais viris e cada vez mais inovadores, à imagem das criações sempre à frente do seu tempo de Jean-Paul Gaultier.