La Petite Robe Noire Eau de Parfum

Um pequeno vestido nascido em loja

Em 2009, a Guerlain põe à venda, apenas nas suas lojas, uma Eau de Parfum em edição limitada. O nome já é aquele que todos virão a conhecer. O frasco é o de Mitsouko, vestido com um degradê preto e a silhueta de um vestido.

Delphine Jelk assina a fórmula, quando é ainda uma jovem perfumista totalmente desconhecida. Não trabalha para a Guerlain: está na Drom, em Nova Iorque, quando submete a sua ideia a Sylvaine Delacourte, que dirige a criação dos perfumes da casa.

A ideia vem de um filme. Jelk conta ter visto a Maria Antonieta de Sofia Coppola a comer bolos de Converse calçados, e ter tirado daí um acorde de macaron de framboesa e ginja e de rosa, realçado por facetas de chá fumado e de alcaçuz.

O projeto ocupa dois anos. Ann Caroline Prazan, no marketing, escreve a história deste vestido que fala na primeira pessoa. A Auparfum descreve no lançamento um acorde gourmand de amêndoa e alcaçuz, bastante guerlainiano apesar de um nome que a revista considera achanelado.

A série esgota em poucas semanas e fica em rutura. Uma exclusividade de loja acabava de demonstrar que um gourmand frutado podia funcionar numa casa para a qual esse não era o terreno habitual.

O modelo n°2, uma sequela que ninguém cita

Em fevereiro de 2011, a Guerlain dá-lhe uma sequela. Chama-se La Petite Robe Noire modèle n°2 e traz desta vez a assinatura de Thierry Wasser, perfumista da casa desde 2008, com Sylvaine Delacourte na direção da criação.

A direção muda. A Auparfum descreve uma composição construída sobre a íris e a flor de laranjeira, e considera-a pálida. Não volta a encontrar o acolhimento da antecessora, e a revista pergunta-se então se se trataria de um novo teste antes de algo maior.

Este segundo vestido conta, mesmo que poucos se lembrem dele hoje. Explica por que razão a Eau de Parfum vendida em toda a parte descende da exclusividade de 2009 e não dele: a casa voltou atrás, para o primeiro acorde.

A remodelação de 2012 e a questão da assinatura

Em março de 2012, La Petite Robe Noire deixa o círculo das lojas e parte para a distribuição mundial. O nome não muda, o acorde é muito parecido com o de 2009, mas a fórmula foi remodelada por Thierry Wasser.

A Guerlain apresenta esta remodelação como uma forma de recolocar a fragrância no estilo da casa. Jeanne Doré, na Auparfum, propõe outra leitura a 24 de março de 2012, e essa leitura nunca foi retirada desde então.

Segundo ela, era sobretudo preciso que a fragrância deixasse de ser assinada por alguém que não o perfumista oficial. Um retoque ligeiro teria bastado, deslizando de passagem para uma estética frutada e de patchouli mais convencional.

Vê nisso uma perda: um pouco do encanto singular do original, talvez demasiado arrojado para o grande público. O seu juízo é publicado no próprio mês do lançamento, o que lhe dá o peso de um testemunho contemporâneo mais do que de uma recordação.

Uma questão permanece em aberto. A Guerlain escreve que Delphine Jelk entrou para a casa em 2014: o acorde de La Petite Robe Noire nasceu, portanto, fora das suas paredes, cinco anos antes de a perfumista lá entrar.

O vestido, o frasco e a banda sonora

O frasco de 2012 troca o de Mitsouko pelo coração invertido desenhado em 1912 para L’Heure Bleue, vestido com um vestido desenhado por Florence Deygas. O filme de lançamento, assinado com Olivier Kuntzel, dispensa rosto da campanha e põe a silhueta a caminhar por Paris ao som de uma canção de Nancy Sinatra.

O sucesso é imediato. A LVMH, casa-mãe da Guerlain, apresenta o perfume como o melhor lançamento feminino da história em França: nove semanas no topo das vendas após o lançamento e, depois disso, o segundo lugar entre os perfumes femininos do país.

Em abril de 2013, a Fragrance Foundation France atribui-lhe quatro prémios: melhor perfume feminino, melhor campanha e melhor frasco femininos, e o prémio do público. Desde então, a casa declina a linha em Eau de Toilette, Couture, Intense, Absolue e em numerosas edições.