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Kenzo

World Intense

A receita doce e feminina de Kenzo World Intense: Kenzo World encarna a renovação da casa Kenzo. Este grande lançamento conseguiu surpreender, tanto pelo frasco como pela comunicação. É difícil não ter ficado intrigado com a sua publicidade extravagante e com o seu aspeto de olho decorado com uma pérola dourada.

Marca
Kenzo
Ano de lançamento
2017
Perfumista
Género
Mulher
Família olfativa
Floral
Famílias secundárias
Frutada Gourmand
Concentração
Eau de Parfum

Publicado em

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World Intense

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Este concentrado de ousadia era uma das fragrâncias mais aguardadas do ano de 2016 e causou grande impacto na perfumaria feminina. A Kenzo decidiu repetir a experiência e a marca apresenta agora Kenzo World Intense. Em destaque, este perfume apresentado como «uma explosão floral e gourmand».

Kenzo World Intense e o seu carácter gourmand feminino

Kenzo World é um perfume totalmente desconcertante, criado por Carol Lim e Humberto Leon, os novos diretores artísticos da marca. Totalmente autodidatas, formam juntos uma dupla muito ousada, com talento para tudo o que é inesperado e foge aos padrões. Mais uma vez, com Kenzo World Intense, decidiram surpreender. Este novo perfume convida a ver o mundo de outra forma e a lançar-lhe um outro olhar. Liberta um sopro dinâmico e alegre, incendiando o quotidiano com um ímpeto inigualável. Destina-se a mulheres seguras de si e determinadas, que não têm medo de se fazer notar. Kenzo World Intense é apresentado como um perfume gourmand e floral. Começa com um aroma efervescente e frutado de ameixa preta. Este fruto enfeitiçante evolui depois rapidamente para uma maior feminilidade. O coração de Kenzo World Intense é uma overdose de peónia e jasmim. Por fim, o conjunto é envolvido por um carácter gourmand e termina numa baunilha mais licorosa.

O icónico frasco em forma de olho da Kenzo

Naturalmente, Kenzo World Intense retoma o icónico frasco do seu antecessor. Com efeito, em apenas um ano de comercialização, este perfume tornou-se imediatamente conhecido em todo o mundo. Todas as mulheres o reconhecem num relance. É preciso dizer que a sua forma não é propriamente convencional! Kenzo World Intense apresenta-se num frasco com a forma de um olho. O frasco ousa jogar com os contrastes de cores e de materiais. Associa borracha preta, vidro jateado verde-azulado e ouro rosa. Tudo isto lembra o «mix and match» da moda Kenzo. A tampa em borracha de Kenzo World Intense inspira-se, na verdade, na mala icónica da marca: a Kenzo Kalifornia. Está decorada com uma pequena pérola de ouro rosa que evoca a coleção de joias The Eye. O vidro jateado, por sua vez, é mais escuro do que antes. O conjunto ganha uma silhueta misteriosa e fascinante, nada desagradável. Por fim, um pormenor que tem a sua importância: Kenzo World Intense está também inscrito em braille no topo. Cada detalhe foi, portanto, pensado com precisão, e o novo olho Kenzo World Intense revela-se assim em todos os ângulos aos olhos de todos.

Pirâmide olfativa

  1. Notas de topoOs primeiros minutos
  2. Notas de coraçãoO coração do perfume
  3. Notas de fundoO que permanece

O que diz a crítica

Em 2016, um vento de renovação soprava sobre a casa Kenzo. Com efeito, chegava às suas prateleiras um perfume muito inovador e ousado, que revolucionou literalmente a perfumaria feminina. Com um outro olhar sobre o mundo do luxo, transmitia uma sensação floral e frutada absolutamente deliciosa. Trata-se, naturalmente, de Kenzo World. Depois, no outono de 2017, a marca decidiu escrever um novo capítulo da sua história, criando Kenzo World Intense. Mas como criar uma nova surpresa a partir de um tal concentrado de inventividade? Em que difere tanto esta edição? Análise deste perfume floral e gourmand.

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A publicidade

Kenzo World Intense é um perfume que vem completar a saga da Kenzo, iniciada em 2016 com o lançamento de Kenzo World. No mínimo atípica, esta fragrância apresenta-se num frasco em forma de olho. Desta vez, nesta nova variante, o frasco intensifica-se e veste-se de um azul-petróleo muito em voga. Quanto ao aroma, Kenzo World Intense encerra um opulento bouquet floral de peónia e jasmim, associado a uma doçura açucarada. Ainda assim, o seu universo não seria nada sem a sua publicidade totalmente extravagante. Para Kenzo World Intense, a Kenzo decidiu retomar o anúncio televisivo criado um ano antes do seu lançamento, para Kenzo World. Uma ocasião para revisitar esta campanha de marketing fora do comum

Kenzo World Intense, uma campanha singular assinada por Spike Jonze

Kenzo World Intense apresenta-se numa publicidade que nada tem de comum. Para começar, este vídeo estende-se por quase quatro minutos, uma escolha ousada e totalmente inesperada! Ainda assim, esta publicidade existe também noutras versões mais curtas. Assinado pelo realizador Spike Jonze, este anúncio televisivo é tão eletrizante quanto extravagante. Põe em cena a atriz e bailarina norte-americana Margaret Qualley, totalmente em transe, ao som da música original de Sam Spiegel & Ape Drums feat. Assassin “Mutant Brain”. A coreografia da publicidade de Kenzo World Intense, por sua vez, é assinada pelo coreógrafo Ryan Heffington, conhecido entre outras coisas por ter posto Maddie Ziegler a dançar nos vídeos “Chandelier” e “Elastic Heart” de Sia… Nada mais, nada menos! Indubitavelmente, para Kenzo World Intense, a casa Kenzo não poupou esforços e rodeou-se de nomes de peso!

Margaret Qualley, numa coreografia desconcertante

A publicidade de Kenzo World Intense põe em imagens a nova visão da mulher Kenzo segundo os diretores artísticos da marca, Carol Lim e Humberto Leon, para quem a mulher Kenzo está ancorada no presente, não é nostálgica, gosta do movimento, da velocidade, da forma como as coisas se movem, mudam e se entrechocam, nunca está enfastiada, está sempre entusiasmada e destaca-se da multidão. Para pôr tudo isto em imagens, Margaret Qualley surge primeiro numa receção formal, na qual parece aborrecer-se de morte. Com um vestido verde, decide sair da sala de teatro. Uma vez no corredor, Margaret Qualley exterioriza tudo o que parecia exasperá-la nesta noite mundana. A sua coreografia é tão frenética quanto hipnotizante. A publicidade termina quando a jovem se lança num coração floral. É então que surge o frasco de Kenzo World Intense, ao lado do anterior Kenzo World. Esta publicidade reafirma a forte identidade desta saga perfumada. Convida os telespectadores a ver o mundo de uma nova forma. Em suma, Kenzo World Intense celebra a liberdade de expressão, a criatividade e a diversidade.

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