Bloom Profumo Di Fiori

Desde 2017, a casa Gucci transporta-nos para um universo infinitamente floral. A sua coleção Gucci Bloom fala do eterno feminino e da diversidade das mulheres em todo o mundo. Assim, o mais recente Gucci Bloom Profumo Di Fiori, de 2020, não foge à regra. É «um perfume de flores brancas muito rico, um perfume corajoso que transporta para um imenso jardim repleto de flores e plantas, um bouquet de abundância. Este jardim em estado selvagem, transbordante de cores, reflete a beleza das mulheres na sua diversidade. Nele encontra-se de tudo. Gucci Bloom é o perfume deste jardim. Leva numa viagem rumo a outro lugar». Ora, é precisamente isso que se encontra na sua publicidade. Particularmente onírica, transporta-nos para um cenário fabuloso e oferece uma visão inusitada e surrealista da perfumaria feminina.

As diferentes protagonistas da publicidade de Gucci Bloom Profumo Di Fiori

Nesta publicidade, a Gucci não recorre a um único rosto, mas aposta em quatro mulheres diferentes para encarnar o seu perfume. Assim, a publicidade reúne a realizadora e atriz Anjelica Huston, a autora, compositora e intérprete Florence Welch, a atriz e modelo Jodie Turner Smith, bem como a criadora Susie Cave. Estas retratam quatro maneiras diferentes de ser mulher, mergulhando-nos numa atmosfera na fronteira entre o sonho e a realidade. Além disso, os quatro rostos da Gucci são magnificamente filmados pela fotógrafa e realizadora Floria Sigismondi. De origem italiana, esta artista é célebre pelo seu universo sombrio, sempre marcado pelo mistério. Longe de ser principiante na realização de videoclipes ou publicidades, Floria Sigismondi já trabalhou para grandes artistas, como David Bowie, Christina Aguilera, The Cure ou ainda Marilyn Manson.

Gucci Bloom Profumo Di Fiori: uma viagem irreal

A publicidade de Gucci Bloom Profumo Di Fiori decorre ao som do tema «Fade Into You» dos Mazzy Star. O cenário, por sua vez, é o antigo teatro abandonado de La Scarzuola, local quase irreal, construído em torno de um antigo convento franciscano e edificado pelo arquiteto Tomaso Buzzi no final dos anos 50. Pela primeira vez, este cenário intemporal presta-se a uma campanha publicitária. O resultado é um sonho quase psicadélico e suspenso no tempo. Aliás, este efeito é largamente ampliado pela forma como a cena é filmada. Os gestos são entrecortados, os olhares são sobrenaturais e as próprias plantas têm olhos! Aqui, os rostos da Gucci são como sacerdotisas que participam numa cerimónia muito particular. Estas encontram um poço dos desejos e realizam um ritual, colhendo flores e lançando-as depois à água. Pouco a pouco, as flores levantam voo e os desejos realizam-se. Como curiosidade, algumas cenas da publicidade de Gucci Bloom Profumo Di Fiori inspiram-se no filme fantástico francês Peau d'Âne, realizado por Jacques Demy. O filme termina com um grande plano de Florence Welch, segurando nas mãos o frasco de Gucci Bloom Profumo Di Fiori.