Égoïste

E, contudo, o homem «Égoïste» vai conquistar corações e fazer estremecer as madonas, tanto pela sua fragrância original e sensual como pela sua comunicação, assinada numa publicidade magistral de Jean-Paul Goude.

«Égoïste», uma publicidade de choque para um perfume chique!

Como não ficar profundamente marcado pelas sensacionais publicidades criadas por Jean-Paul Goude para a casa Chanel? A primeira que causou sensação foi precisamente a filmada pelo grande realizador para «Égoïste» e, mais tarde, a maravilhosa e encantadora campanha de «Coco», com Vanessa como ave-do-paraíso...

O homem «Égoïste» é impertinente, sedutor e arrebatador, pelo que a sua publicidade será à sua imagem: espalhafatosa, escandalosamente dramática e totalmente encenada na perfeição por um Jean-Paul Goude magistral. À maneira de um filme, o cenário do Carlton erguido em pleno deserto ocupará 300 operários durante um mês para obter uma fachada sumptuosa onde as mulheres descarregam a sua raiva nas portadas do palácio até que o homem tão «Égoïste» mostra finalmente… o seu perfume...

Esta publicidade estética e dramática, que joga tanto com a imagem como com o ritmo ao som de um Prokofiev dramático, vai marcar os espíritos a ponto de Jean-Paul Goude ser distinguido com um Leão de Ouro em Cannes, no Festival Internacional de Publicidade. O perfume «Égoïste» vai prender a atenção durante décadas, tanto pela originalidade da sua publicidade como da sua fragrância.

Quando um «Bois des Iles» de 1926 dá origem a um perfume «Égoïste» em 1990...

O homem «Égoïste» é um homem de carácter, um homem poderoso e forte que tem as raízes nos valores da casa Chanel para melhor os fazer ressurgir, quase 70 anos depois, graças a um mestre perfumista inspirado e inspirador, Jacques Polge! «Beau des Iles», um magnífico especiado sensual e caloroso, foi criado por Ernest Beaux sob a inspiração de Mademoiselle Coco em 1926; em 1987, Jacques Polge decidiu fazê-lo renascer de forma ainda mais audaciosa em «Bois Noir», que infelizmente teve pouco sucesso.

Longe de abandonar esta magnífica pista olfativa, Polge e a Chanel voltaram a lançar-se nesta aventura, criando a partir da composição deliciosamente especiada e ambarada o belo e complexo «Égoïste» em 1990. É um sucesso!

E não é para menos… As linhas francas e depuradas do frasco, fiéis ao classicismo da casa Chanel, não deixam adivinhar o que esperar. Contudo, logo nas notas de topo, que misturam a mandarina com notas gourmand e frutadas de pêssego acentuadas por um toque aromático de coentros, a sensação de estar noutro lugar acerta em cheio.

Depois, os delicados corações de rosa da Turquia, misturados com notas frutadas de ameixa poderosamente realçadas por um cocktail de eflúvios especiados de canela e cravinho, envolvem e arrastam para as suas profundezas suaves de notas amadeiradas e balsâmicas. O homem fundamentalmente «Égoïste» deixará o seu rasto em notas sensuais e inebriantes de sândalo da Nova Caledónia, patchouli e ambreta, articuladas em torno de uma coluna amadeirada e picante de cedro e fava-tonka, que se expandirá nas doçuras gourmand e originais da baunilha de Madagáscar.

O homem «Égoïste» é intemporal; é, segundo a Chanel, independente e inapreensível, uma personalidade sem compromissos, fascinante. É certamente por esta razão, e por tantas outras, que o belo «Égoïste» de Chanel soube atravessar as épocas sem envelhecer...