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Davidoff

The Game

The Game chega no início de 2013 às lojas de aeroporto, sob licença da Coty. Bernard Ellena constrói nele um acorde de gin fizz sobre bagas de zimbro, uma íris facetada de madeiras preciosas e um fundo sombrio. A Davidoff aloja o conjunto numa pilha de fichas de póquer em vidro preto. Um amadeirado aromático, declinado alguns meses mais tarde numa versão Intense.

Marca
Davidoff
Ano de lançamento
2013
Perfumista
Género
Homem
Família olfativa
Amadeirada
Família secundária
Aromática
Concentração
Eau de Toilette
EAN
3607341186805 (100 ml)

Publicado em

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The Game

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A Davidoff anuncia The Game no final de dezembro de 2012 e põe-no à venda no primeiro trimestre de 2013, primeiro nas lojas de aeroporto. A Coty explora os perfumes da casa suíça; a composição cabe a Bernard Ellena, que trabalhou com a equipa criativa da marca.

O jogador como figura

O discurso de lançamento resume-se a algumas fórmulas: nunca subestimar a aposta, dominar as regras, nada deixar ao acaso. A Davidoff dirige-se ao homem do mundo, carismático, convencido de que cada gesto conta à mesa.

Um imaginário de casino

A marca construiu a sua comunicação em torno de uma partida de póquer entre cavalheiros: cartas de jogar, fichas e mesas de jogo ocupam as imagens de lançamento. O frasco apropria-se deste imaginário, até na forma.

As sequelas

A Davidoff declinou a linha alguns meses após o lançamento. The Game Intense, composto por Lucas Sieuzac, surge em setembro de 2013 com o gin fizz retomado, íris, blackwood, patchouli e ládano. The Brilliant Game juntou-se mais tarde à série.

Pirâmide olfativa

  1. Notas de topoOs primeiros minutos
  2. Notas de coraçãoO coração do perfume
  3. Notas de fundoO que permanece

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A publicidade

Uma mesa de casino, cartas e fichas

A campanha de lançamento põe em cena um jogador de póquer num casino, em anúncios de imprensa e num filme televisivo de quinze, vinte e trinta segundos.

A Davidoff constrói o lançamento em torno de uma mesa de jogo. A campanha põe em cena um cavalheiro a jogar póquer num casino, e as imagens dão destaque às cartas, às pilhas de fichas e aos panos de jogo.

O dispositivo associa anúncios de imprensa a um filme televisivo declinado em quinze, vinte e trinta segundos. A casa vê nele uma arte da sedução em sintonia com a parte de mistério do perfume. Nenhum fotógrafo, nenhum rosto da campanha e nenhum realizador foram creditados.

O lançamento britânico de 30 de janeiro de 2013 passa por um encarte perfumado no Daily Telegraph, retomado pelo Evening Standard, pelo Guardian e pelo City AM, e por uma distribuição de amostras na estação de Canary Wharf.

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