Pour Homme

Um perfume que o seu criador não queria

Loris Azzaro vestia mulheres. Em 1975, uma fragrância feminina produzida em duzentos e cinquenta frascos por um laboratório de Grasse obtém um sucesso imprevisto; o grupo alemão Mäurer & Wirtz retoma o fabrico e propõe ao costureiro uma versão masculina.

O costureiro recusa. Diria mais tarde que, se o tivessem ouvido, nunca um perfume masculino teria saído da sua casa. Cede com duas condições: um perfume em vez de uma Eau de Cologne, e uma fragrância ambarada.

A fórmula surge em 1978 acompanhada de uma frase que a publicidade conservará: um perfume para os homens que amam as mulheres que amam os homens. Luca Turin observa que não foi escrita para espíritos lentos.

Um frasco ambarado como o bourbon, assinado por Pierre Dinand

A tonalidade não é uma ideia de maquetista. Loris Azzaro exigiu-a no momento de aceitar o projeto, e queria-a próxima do bourbon. A cor da fragrância foi, portanto, fixada antes do desenho do vidro, o que raramente acontece.

Pierre Dinand assinou o frasco. Vidro fumado ambarado, tipografia modernista, arquitetura facetada: os códigos estéticos de 1978, mantidos sem exagero. A aproximação a um copo de bourbon vem daí, e do pedido do costureiro.

O nome de Dinand falta na maioria dos registos franceses, que descrevem o frasco sem o creditar. Figura, no entanto, no artigo de imprensa de que todos esses registos derivam, publicado em agosto de 2012 com a assinatura de Catherine Deydier.

Uma autoria reivindicada por seis perfumistas

A composição foi confiada à Firmenich. O nome que surge em toda a parte é o de Gérard Anthony, a quem se deve também Balenciaga pour Homme em 1990. As bases de dados anglófonas citam-no sem exceção.

O segundo nome varia consoante a fonte. Os registos franceses, todos provenientes do mesmo artigo de imprensa, escrevem Martin Heiddenreich. As bases anglófonas escrevem Richard Wirtz, apelido do grupo alemão que encomendara o projeto.

Luca Turin deixa a questão em aberto e explica porquê: relata ter conhecido seis perfumistas que se declaram autores desta fórmula. O nome de Gérard Anthony figura, por isso, sozinho na base, sendo os outros dois citados sem arbitragem.

Vinte e cinco anos à frente, e uma descendência identificada

O perfume vendeu-se vinte e cinco anos à frente do mercado francês e no estrangeiro, apesar de vir de uma casa de alta-costura feminina e de visar um público abertamente machista. Gérard Delcour, que dirigiu os perfumes Azzaro entre 1985 e 1990, considerava que não se lhe devia tocar.

A sua descendência está identificada: L’Homme de Roger & Gallet em 1980, Drakkar Noir em 1982, Boss em 1986, Polo Sport em 1994, Rive Gauche pour Homme em 2003, Ice Men em 2007. Seis fougères construídos sobre a mesma estrutura.

As campanhas procuraram rostos em vez de ideias: Enrique Iglesias em 2009, Ian Somerhalder em 2014. Estas escolhas pertencem à sua década e nada dizem sobre o cheiro do perfume hoje.