Rochas

Os primórdios da Rochas

Foi em 1925, quando tinha apenas 22 anos, que Marcel Rochas criou a sua primeira casa de alta-costura. Instalou-a em Paris e tornou-se rapidamente uma figura internacional da moda. Além disso, depressa recebeu a alcunha de «costureiro da juventude». Paralelamente, foi também o primeiro a criar joias e acessórios para complementar os seus modelos de vestuário. O seu nome conquistou um lugar junto das maiores estrelas de Hollywood, como Marlène Dietrich, Carole Lombard ou Mae West. Mais tarde, Marcel Rochas decidiu explorar ainda mais o universo da beleza global. Foi assim que se voltou para a perfumaria, em 1936. Lançou então, sucessivamente, os perfumes Audace, Air Jeune e Avenue Matignon. Numa primeira fase, estas fragrâncias foram distribuídas exclusivamente nas lojas Rochas. Foram depois retiradas de venda durante a guerra, antes de reaparecerem em 1944. Foi também nessa data que Marcel Rochas decidiu criar uma empresa inteiramente dedicada às suas fragrâncias: a Rochas Parfums. Fundou-a em colaboração com Albert Gosset e prosseguiu a sua ascensão. No mesmo ano, a Rochas criou o perfume Femme, verdadeiro emblema da perfumaria, que contava ainda com um frasco de cristal assinado pela casa Lalique. A Rochas associou-se então rapidamente ao perfumista Edmond Routniska, que assinou para ela os perfumes Mousseline, Mousse ou Moustache, para citar apenas alguns. Em 1953, Marcel Rochas decidiu encerrar a sua casa de alta-costura para manter apenas a atividade de perfumaria. Infelizmente, morreu dois anos depois, desgastado por uma vida de trabalho incansável.

O renascimento da Rochas

Após a morte de Marcel Rochas, foi a sua mulher e musa, Hélène, que assumiu as rédeas da empresa. Deu um novo fôlego à sociedade e conferiu-lhe uma dimensão internacional sem precedentes. Muitas das suas fragrâncias tornaram-se verdadeiras lendas, como Madame Rochas, Eau de Rochas, Audace ou Lumière. Além disso, a Rochas colaborou com vários perfumistas de renome, como Guy Robert ou Nicolas Mamounas. Do mesmo modo, desde 2008 é o perfumista Jean-Michel Duriez quem cria as composições olfativas da casa. Atualmente, a Rochas pertence ao grupo Interparfums. A produção francesa das fragrâncias Rochas realiza-se, por sua vez, na unidade de Poissy, que emprega 400 pessoas e gere o lançamento estratégico dos diferentes projetos do grupo.

Embora hoje já não se contem os sucessos da casa Rochas, não há qualquer dúvida quanto ao seu best-seller incontestado. Trata-se, naturalmente, da Eau de Rochas, uma fragrância que dispensa apresentações e que, no entanto, foi criada há já muito tempo, em 1948!