GourmandL'Occitane
A L’Occitane en Provence nasceu em 1976, quando Olivier Baussan, com vinte e três anos, comprou um velho alambique a peso de cobre para destilar alecrim e lavanda e vendê-los nos mercados da Alta Provença. A casa, sediada em Manosque, vende sobretudo produtos de cuidado, mas as suas fragrâncias em torno do mel, da verbena ou da perpétua fazem dela também uma marca de perfume.
Os perfumes de L'Occitane
GourmandUm alambique comprado a peso de cobre
Olivier Baussan abandona os estudos de Letras e compra em 1976 o alambique de um antigo agricultor. Destila alecrim e lavanda, vende-os nos mercados, recupera as máquinas de um mestre saboeiro e rodeia-se de um químico para desenvolver os primeiros produtos.
A primeira loja abre em Volx, na Alta Provença, no início dos anos 1980. Manosque torna-se a sede e o local de produção, e assim continua: a maior parte das referências ainda lá é fabricada cinquenta anos depois.
De Manosque à Bolsa de Hong Kong
O austríaco Reinold Geiger entra no capital no início dos anos 1990 e assume a direção da empresa. As primeiras lojas fora de França abrem entre 1995 e 1997 em Hong Kong, Nova Iorque e Tóquio, e a marca conta perto de três mil pontos de venda em noventa países.
A entrada na Bolsa de Hong Kong, em 2010, angaria mais de setecentos milhões de dólares. Em abril de 2024, Geiger compra, com o apoio da Blackstone, os vinte e oito por cento que não detinha e retira o grupo da bolsa no mesmo ano.
Uma marca de cuidados que faz perfumes
O grupo L’Occitane detém também a Melvita, a Erborian e a Elemis, e a marca de origem continua a ser a sua casa patrimonial. Celebrou cinquenta anos em abril de 2026, com uma renovação da visita à fábrica de Manosque e um livro do fundador sobre os seus primeiros anos.
Os perfumes da casa prolongam as suas matérias-primas de cuidado, em vez de se afastarem delas: mel, verbena, perpétua, amêndoa, lavanda. Vendem-se na sua própria rede de lojas, e não em perfumaria seletiva, o que os coloca à parte do mercado do perfume.