Le Labo

Um laboratório no 233 Elizabeth Street

Fabrice Penot e Eddie Roschi abrem a primeira loja em NoLIta, no sul de Manhattan, em 2006. Os dois fundadores vêm da L’Oréal e lançam a marca sem investidores nem publicidade. Dez perfumes compõem a coleção inicial, acompanhados de uma vela.

A regra de designação manteve-se: o nome indica a matéria-prima dominante, o número a quantidade de matérias-primas da fórmula. Rose 31, Bergamote 22, Patchouli 24. Cada frasco é preparado diante do comprador e o rótulo é impresso com o seu nome.

Santal 33, uma vela que se tornou perfume

Frank Voelkl tinha proposto um sândalo para a coleção de 2006; os fundadores põem-no de parte e pedem-lhe que o transforme numa vela, Santal 26, que de início se vende tão mal que cedem o stock a um hotel nova-iorquino. Os clientes do hotel começam a pedi-la.

Voelkl adapta a fórmula para a pele e Santal 33 é lançado em 2011. O perfume mudou a trajetória da casa a tal ponto que o seu nome acabou por designar a marca inteira, algo sobre o qual Fabrice Penot manifestou publicamente a sua ambivalência.

City Exclusives e a aquisição pela Estée Lauder

Tubéreuse 40 para Nova Iorque e Aldehyde 44 para Dallas inauguram em 2006 a coleção City Exclusive, seguidos de Vanille 44 para Paris em 2007. Cada fragrância só é vendida na sua cidade, salvo num evento anual que as torna disponíveis noutros locais durante algumas semanas.

A Estée Lauder adquire a Le Labo em 2014 e coloca-a ao lado da Jo Malone e da Tom Ford, no seu portefólio de marcas raras. Os dois fundadores mantêm a direção criativa após a operação, e a casa conserva tanto a preparação em loja como a recusa da publicidade clássica.