AromáticaLattafa
A Lattafa Perfumes é uma casa do Dubai fundada nos anos 1980 por Sheikh Shahid Ahmad e Shoaib Iqbal. Construiu o seu sucesso com a perfumaria árabe vendida a preço acessível, em contracorrente com um mercado do Golfo então voltado para as fragrâncias francesas. Os seus perfumes vendem-se em mais de cento e vinte países.
Os perfumes de Lattafa
Aromática
Amadeirada
Floral
Oriental
OrientalUma aposta em contracorrente com o mercado do Golfo
Sheikh Shahid Ahmad chega ao Dubai vindo do Paquistão e trabalha treze anos na loja de perfumes do tio. Em 2021, descreve um mercado em que todos se voltavam para as fragrâncias francesas e procuravam imitar os códigos ocidentais, e a sua decisão de, pelo contrário, aí introduzir uma linha de perfumes árabes.
A casa é fundada com Shoaib Iqbal. Ela própria situa os seus inícios nos anos 1980 sem indicar um ano preciso; o ano de 1980 circula amplamente, por vezes 1982, sem que a casa esclareça. A empresa continua familiar e vai na terceira geração.
Do Golfo ao resto do mundo
A marca Lattafa propriamente dita data de 1992, quando a casa leva a sua atividade para lá do Médio Oriente. Afirmava estar presente em mais de sessenta países em 2021, em mais de cento e vinte hoje, e gere sete marcas de perfumes, entre registos árabes e ocidentais.
O fundador explica ter colocado etiquetas holográficas em todos os seus produtos para os distinguir das cópias – uma preocupação direta num setor em que a casa figura entre as mais imitadas.
Yara, Khamrah e a questão do preço
O nome vem, segundo a casa, das palavras árabes latif e lateefa, que exprimem a suavidade e o agrado. O catálogo abrange os registos orientais clássicos, oud e âmbar, tanto quanto os gourmands açucarados que levaram a marca até um público jovem.
Yara e Khamrah são as duas referências que deram a conhecer a casa fora do Golfo, impulsionadas pelas redes sociais. A relação entre a concentração das fragrâncias e o seu preço explica o essencial desta audiência.