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Jo Malone

A Jo Malone London é fundada em 1994 por Jo Malone, que abre a sua primeira loja na Walton Street, em Londres. A Estée Lauder compra a casa em 1999; a fundadora dirige a criação até 2006, altura em que a deixa. As colónias têm o nome das suas matérias-primas e são concebidas para se usarem em conjunto e não isoladamente.

Os perfumes de Jo Malone

Da cozinha de Jo Malone à Walton Street

Joanne Lesley Malone, nascida em 1963 no sudeste de Londres, fabrica os primeiros produtos em casa antes de abrir uma loja na Walton Street em outubro de 1994, com um punhado de perfumes e quase nenhum orçamento. O segundo endereço, na Sloane Street, surge em 1999.

Leonard Lauder, então à frente da Estée Lauder, visita a loja e propõe a compra. A venda concretiza-se no mesmo ano, por um montante nunca divulgado, e inclui os direitos sobre o nome da fundadora.

Colónias feitas para se combinarem

O princípio da casa resume-se a pouco: fórmulas simples construídas sobre duas ou três matérias-primas, um nome que enuncia essas matérias-primas e um frasco cor de creme com debrum preto, idêntico de um perfume para outro. O comprador é convidado a sobrepor vários para compor um acorde próprio.

A linha Cologne Intense, lançada em 2010, aplica o mesmo princípio a composições mais densas, pensadas para os mercados do Golfo. Os lançamentos sazonais alargam todos os anos o leque de combinações possíveis, sem alterar o vocabulário de partida.

A marca, a pessoa e o nome

Jo Malone mantém-se diretora criativa até 2006, ano em que deixa a marca que tem o seu nome. Uma cláusula de não concorrência de cinco anos afasta-a da perfumaria; funda a Jo Loves em 2011. A direção criativa passa para Céline Roux e uma equipa interna.

O nome vendido em 1999 continua a ser um ponto de atrito: em março de 2026, a Estée Lauder intentou uma ação num tribunal britânico contra Jo Malone, a Jo Loves e a Zara, a propósito de uma colaboração cuja embalagem mencionava o nome da fundadora.