Jean Patou

Jean Patou, um costureiro atento à sua época

Jean Patou nasceu em Paris, em 1887. Começou a carreira ao lado do pai numa curtumaria situada no Oise, antes de se juntar ao tio, que era peleiro. Foi aí que aprendeu os rudimentos do ofício da moda. Contudo, em outubro de 1905, partiu para o serviço militar durante três anos. No regresso, decidiu instalar-se em Paris, em 1910. Aí abriu uma casa de alta-costura na qual integrou um ateliê de peles, uma espécie de homenagem ao seu património familiar. Contudo, dificuldades financeiras puseram fim a esta primeira experiência. Longe de se deixar desanimar, Jean Patou regressou logo em 1912 e adquiriu a sua primeira verdadeira loja, situada na rotunda dos Champs-Élysées. Jean Patou aí ensaiou vários projetos vanguardistas, o que seduziu algumas atrizes e figuras da sociedade da época. Além disso, os modelos de Jean Patou eram menos dispendiosos do que os dos concorrentes. Pouco a pouco, Jean Patou pensou em ampliar a loja e transferiu-a assim, a partir de 1914, para perto da place de la Concorde, para um elegante palacete do século XVIII. Infelizmente, o criador foi então obrigado a partir para a guerra e a sua atividade só pôde ser retomada após o regresso a Paris, em 1919. Desejoso de acompanhar o espírito do seu tempo, Jean Patou encarnou então o desejo de liberdade da época. Exaltou a feminilidade, criando várias inovações sportswear, como os primeiros calções de ténis femininos. Criou também os primeiros casacos de malha em jersey sem mangas, saias plissadas de seda acima do joelho, e não deixou de complementar cada uma das suas criações com múltiplos acessórios. Foi também nesse momento que se lançou na aventura da perfumaria.

Os perfumes de Jean Patou

Jean Patou arriscou a aventura olfativa a partir de 1925 e criou nesse ano os seus três primeiros perfumes. Deu a conhecer o aroma inebriante de Amour Amour para as morenas, a leveza de Que Sais-je para as loiras e Chaldée para as ruivas. Do mesmo modo, muito à frente do seu tempo, lançou o seu primeiro perfume unissexo em 1929. Seguiram-se então múltiplos êxitos colossais. Além disso, a casa Jean Patou procura propor perfumes cada vez mais inovadores. Por outro lado, Jean Patou dispõe do seu próprio laboratório, o que lhe permite ter o domínio total das suas criações. A marca é igualmente conhecida por ser um dos maiores consumidores de matérias-primas naturais do mundo. Neste sentido, Jean Patou possui os seus próprios campos de rosa e de jasmim na região de Grasse.

Desde 2001, os perfumes Jean Patou pertencem ao grupo Procter & Gamble, cuja divisão está sediada em Genebra. Contudo, esta soube preservar o prestígio de outrora, e adquirir um perfume Jean Patou continua a significar acrescentar discrição e elegância à própria indumentária.