AmadeiradaEstée Lauder
Estée Lauder fundou a sua empresa em 1946, em Nova Iorque, com o marido, Joseph, a partir de alguns produtos de cuidado da pele. A marca entra na perfumaria em 1953 com Youth-Dew, um óleo de banho perfumado que também se usava como perfume e cujo argumento assentava numa inversão de hábitos: uma mulher podia comprar ela própria o seu perfume. É desde então a marca principal do grupo The Estée Lauder Companies.
Os perfumes de Estée Lauder
Amadeirada
Floral
Floral
Chipre
Floral
Floral
ChipreUm balcão de cuidados que se tornou casa de perfume
Estée Lauder e Joseph Lauder lançam a sua empresa em 1946 com alguns produtos de cuidado, vendidos primeiro porta a porta. O primeiro balcão num grande armazém abre na Saks em 1948, e a casa constrói a sua rede segundo este modelo de aconselhamento no balcão, com vendedoras formadas pela marca.
Leonard A. Lauder, filho dos fundadores, junta-se à empresa em 1958 e conduz a sua expansão para fora dos Estados Unidos, com um balcão na Harrods, em Londres, a partir de 1960. Estée Lauder morreu em 2004; a empresa está cotada em Nova Iorque e a família mantém o controlo.
Youth-Dew, um perfume vendido como um produto de cuidado
Youth-Dew é lançado em 1953 sob a forma de óleo de banho perfumado, composto com Joséphine Catapano, perfumista da IFF. A forma não era um pormenor: o perfume recebia-se então como presente de um marido, ao passo que um óleo de banho se contava entre as compras correntes de uma mulher.
O sucesso levou a casa a criar dele um extrato no mesmo ano. A composição, com acentos de cravo, patchouli e bálsamos, manteve-se durante décadas como um dos perfumes femininos mais vendidos nos Estados Unidos, sem conhecer o mesmo acolhimento na Europa.
Uma casa de perfumes americana
Estée chega em 1968, Azurée em 1969. A casa encadeou lançamentos ao longo de várias décadas, entre os quais White Linen, Beautiful e Pleasures, que levaram cada um a marca a uma geração de clientes.
A marca pertence ao grupo The Estée Lauder Companies, que detém também Jo Malone London, Le Labo e The Ordinary. Stéphane de La Faverie, que entrou no grupo em 2011 depois da Lancôme e da Giorgio Armani, assumiu a direção-geral a 1 de janeiro de 2025.