Escada

O nascimento da marca Escada

A Escada é uma casa de criação fundada em 1976 pela costureira Margaretha Ley e pelo marido, Wolfgang Ley, um homem de negócios alemão. Ambos decidiram batizar a marca com o nome de um cavalo em que tinham apostado durante a lua de mel. Lançaram assim uma insígnia que propunha tecidos de grande qualidade e peças dignas da Alta-Costura, mas a um preço acessível. A Escada tornou-se rapidamente sinónimo de criatividade, conforto e harmonia. Da mesma forma, a Escada sempre procurou propor criações ao ritmo das estações às suas clientes. Este gosto pela costura surgiu naturalmente em Margaretha Ley, antiga manequim sueca com formação em costura. Dotada de um apurado sentido de estilo, propôs então toda uma gama de roupa muito elegante, sem receio dos contrastes, das cores vivas e da combinação de vários padrões. A Escada passou assim a ser vista como uma insígnia sinónimo de alegria de viver. Nesse sentido, ajustava-se na perfeição ao espírito extrovertido típico dos anos 1980. O primeiro perfume Escada, por sua vez, chegou 20 anos mais tarde, em 1990. Tinha o nome da insígnia e vinha num frasco em forma de coração, muito feminino e sensual. Contudo, a revolução Escada deu-se em 1993, quando a casa criou o seu primeiro perfume sazonal, chamado Chiffon Sorbet. Foi o primeiro de uma longa série dedicada especialmente ao verão. Surgiu em edição limitada e foi lançado na primavera. A Escada acabava de inventar um novo conceito que nunca mais a abandonaria…

A imagem da Escada hoje

Mais do que nunca, a Escada é hoje vista como uma insígnia glamorosa e, ao mesmo tempo, descontraída. Soube conservar a feminilidade sensual e elegante de outrora, acrescentando-lhe um toque de leveza. Aliás, esta característica foi ainda mais acentuada com a criação dos perfumes sazonais Escada. Assim, a Escada propõe todos os estilos de vestuário e veste as mulheres em todas as circunstâncias, seja simplesmente para ir trabalhar, para descontrair na prática de diversos lazeres ou para abrilhantar as grandes ocasiões. A Escada continua, apesar de tudo, a ser uma insígnia de luxo. Limitou-se a trazer um impulso de frescura e modernidade a um universo muitas vezes demasiado fechado. Embora a Escada tenha uma gama clássica de perfumes que inclui os incontornáveis Magnetisme, Especially e Joyful, são sobretudo os perfumes de verão em edição limitada da Escada que constituem a força da sua perfumaria. São sempre muito aguardados pelos consumidores e vendem-se aos milhares logo que despontam na primavera.